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沈知方的出版理念与策略研究

陈楠  
【摘要】:出版作为“催生近代世界出现的利器”, [1]缘于中国古代造纸术与印刷术的发明后才具备技术和物质基础的,在中国至19世纪后半期真正成为一门产业,其标志便是商务印书馆、中华书局、世界书局等一批现代出版企业的出现。要研究近代中国的历史文化演变,出版业是不可忽视的重要一面。 沈知方是世界书局的创始人,自小在书业摸爬滚打。在当时出版界中,可称是善于把握机会,有创业精神的闯将。当时的中国出版业正值从传统向现代转型之际,沈知方抓住时机,以通俗文学起家,继而转向教科书市场、古籍与新文学。在众多竞争对手里面,将世界书局从一个小作坊发展到排名第三的书局。他的出版经营思想影响了当时出版业的格局。 沈知方把文化事业与市场相结合,把出版的图书运用市场化运作手段销售出去,加快了中国出版业近代化和市场化的进程,推动了中国出版的现代转型。 本文以沈知方的出版经历为切入点,梳理了他的出版生涯,并进一步剖析和研究他的出版理念与策略:归结出他于出版经营活动中所奉行的以通俗读物积累资金,以教科书出版奠定地位,以出版经典铸就品牌,以任人唯贤网罗人才等出版理念,以及根植于这些出版理念,他在企业经营中采取的融资策略和营销策略。 本文采用分析综合、归纳演绎、文献分析、对比、举例等方法,从理论与实践相结合的层面,大量引用实例说明问题,展开论证,对沈知方的出版理念及实践进行较为深入、系统的探讨。希望能在我国出版业改制的情况下,对发展和繁荣当代出版业提供一些启发。


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