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我国网上书店业态与发展研究

张雨露  
【摘要】:在电子商务遍地开花的今天,网上书店经过不断发展与完善,已经成为同行业中的中坚力量,堪称其中的成功典范之一。网上书店因其方便快捷、品种丰富、物美价廉等特点,从而赢得越来越多顾客的青睐。 网上书店迅速崛起和普及,并成为一枝新秀,悄悄鲸吞着图书市场这块商业蛋糕,由此给实体书店带来的冲击,有人认为是脚癣之痒微不足道,有人却认为是洪水猛兽生死攸关。所以,日益增多的业内人士,把研究目光转向了这个“舶来者”。 最早叩开中国大陆网上书店大门的商家,是美国的“亚马逊”,一经杀入中国市场,便一发不可收拾。广大顾客从最初的怀疑、旁观、审视,到后来欣然接受这种全新营销模式,直到现在已经成为不可或缺的一种生活方式,这就是“亚马逊”的成功之处。国内的当当网、卓越网(即:2004年被亚马逊收购,更名为“亚马逊中国”)等随之奋起直追,大展身手。而京东图书商城厚积薄发、势不可挡,已经成为业界公认的一匹“黑马”。 目前,网上书店行业的发展,已经进入了信息化同步时代,竞争也呈现白热化状态。谁能够看准机遇、把握时机、抢占先机,谁就有可能成为最后的赢家。 本文以编辑出版学、市场营销学、大众传播学、电子商务学等为研究基础,对国内网上书店的业态发展做出研究。通过与国外网上书店成功经验的比较分析,认准国内网上书店的现存弊端,以此分析国内网上书店的市场环境与发展走向,并对当下国内具有代表性的网上书店亚马逊中国、当当网、京东图书商城、天猫书城等进行案例比较、分析、研究。通过实例的运行与营销,总结国内网上书店运营过程中的现存问题,有针对性地分析我国网上书店业态的创新路径以及发展走向。


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