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中国市场国产电影票房收入的影响因素研究

姚武华  
【摘要】:近些年,促进文化产业发展逐渐被写入各级政府的产业规划报告中,而电影产业作为文化产业的重要组成部分,其发展潜力也在不断被激发与挖掘。自从张艺谋导演执导拍摄的电影《英雄》公开上映并取得成功之后,国产电影在中国市场内逐渐走向商业化运营模式,加之信息科技的发展日新月异,中国电影产业的发展逐渐显露出良好的势头。将电影作为产品放之于市场,电影票房收入是电影产品市场表现的直接表征,因此提升电影票房收入对于电影产业的发展具有重要意义。因此,如何制作与发行一部电影,从而取得较高的电影票房,是值得研究的问题。电影票房收入的影响因素是多方面的,例如消费者的观影偏好、电影消费环境和电影营销策略等。基于此,本文就中国市场中的国产电影票房收入的影响因素进行细致、系统地研究,从而为从业人员在制作发行电影产品时,提供一个理论参考和实践指导。以往国内外学者关于电影票房的研究文献,针对于中国市场中上映的国产电影票房的研究并不多见。其中有的是针对于电影的一个影响因素展开研究;有的是针对于一个电影的票房的高低而进行分析;有的是选择的影响因素不足,从而研究结论不够全面;有的是通过理论分析或经验对照现实的方法研究电影票房的影响因素,而实证研究相对较少。因此,有必要对中国市场国产电影的票房收入影响因素进行实证研究,从而进一步得到更为客观、全面的研究结论。在研究过程中,本文先对电影票房收入的形成过程进行理论分析,选取了导演、主要演员、预告片、电影制式、电影类型、电影上映时间点、客串演员、电影口碑、电影名称和电影宣传这十个因素,之后对应每一个因素设置相应的自变量,最终设置了导演影响力等级、导演受偏爱程度、主要演员影响力等级、主要演员受偏爱程度、预告片时长、电影制式是否为3D、电影上映档期、是否有客串演员参与、电影名称是否熟悉、电影口碑指数、前期宣传次数、后期宣传次数、电影发行公司影响力指数,其中关于电影类型分别设置了9个变量,依次为是否包含喜剧、冒险、剧情、爱情、动作、悬疑惊悚、奇幻、警匪犯罪和抒情(怀旧、亲情、友情、青春)类型的戏份,共计22个变量。以2016年8月份之前的十二个月内在中国市场上映的64部国产电影作为研究样本。以电影累积的总票房(万元)数据的对数为因变量,之后结合选取的22个自变量进行实证分析。通过对数据进行相关性分析,发现变量之间具有多重共线性问题,加上本文研究的样本量个数相对与变量个数较少,因此本文采用了偏最小二乘回归模型,并基于SIMCA—P计量软件平台对样本数据进行计量分析。之后,运用相同的分析方法,分别研究了电影的首映周和后期的持续性票房的影响因素,从而可以更清晰地认识电影总票房的影响因素,最终得到可信度较强的研究结论。研究发现,在电影总票房影响因素中,演员、导演、发行公司、上映档期、电影口碑和后期宣传次数对电影总票房具有正向的显著性影响。其中影响相对较大的是演员和导演。影响程度处于中等水平的因素有前期宣传次数、电影名称、冒险类型、抒情类型、演员受偏爱度和动作类型。显著性较弱的因素有导演受偏爱度、喜剧类型、预告片时长、电影制式、爱情类型、剧情类型、奇幻科幻类型、警匪犯罪类型、客串演员和悬疑惊悚类型,其中客串演员与悬疑惊悚类类型对总票房呈负向影响,但影响作用较小。在文章的最后,根据研究结论,本文对于电影的制片方和发行方分别给出了具体的政策建议。本文运用了系统分析法、PLS定量分析法,对中国市场国产电影票房的影响因素进行了系统的研究,将电影总票房的形成拆分成首映周票房和持续性票房,从而能够在样本量小、解释变量多的情况下,得出可信度较高、信息量大的研究结论。基于较为新颖的研究思路与研究方法,本文的研究结果涵盖了关于电影制作与发行环节的大部分信息,在电影制作和发行过程中,能够为电影从业者提供较为具体、翔实的参考意见。


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