基于社群经济的独立书店发展研究

【摘要】：独立书店作为一座城市的公共文化空间,为人们的文化活动提供了场所,同时也成为城市的文化堡垒。但是,近年来,随着互联网经济的迅速崛起,独立书店的发展面临着前所未有的挑战,倒闭与重生并行。如何在当前经济形式下,找出一条适合独立书店发展的道路,吸引读者重新走进书店,成为业界与学界关注的焦点。本文以此为背景,从方兴未艾的社群经济角度着手,探讨独立书店如何抓住此契机,利用新媒介技术带来的变革,谋求新的发展之路。独立书店不同于其他商业模式,在日常经营中更加营造人文氛围和公共空间属性,其社会效益与经济效益应同时兼顾。因此本文在分析独立书店在社群经济模式下发展时,主要从社群构建、社群运营和社群变现三个方面进行分析,并在分析过程中更加注重独立书店的社会效益。在样本的选择上,以郑州松社书店和开封馨阅书社为例,通过文献法、实地调研方法获取相关资料,并通过与书店创始人和经营者的访谈以进一步了解书店的现状以及发展问题,并在此基础上结合社群经济,在一般方法上寻找与独立书店发展的契合点。论文主要分为四部分,第一部分为绪论,阐述本文的研究背景、意义、目的以及创新点,并通过文献综述找出国内外关于独立书店研究的共同点以及不足之处;第二部分为第二章和第三章,此部分对独立书店进行概念界定,并介绍我国独立书店的发展情况,同时阐释社群经济对独立书店发展的支撑作用;第三部分为第四章到第五章,分别从独立书店社群搭建、运营、变现三个发展节点对书店在此模式下变革进行详细阐述;第四部分为结论,概括在社群经济下,独立书店发展总体发展思路。本文研究发现,独立书在社群经济模式下,主要分三步走,构建社群,社群运营和社群变现。其中最重要的就是第二部社群运营,因为这关乎社群成员与书店的连带性和忠实度,如果没有好的运营,那么就可能造成成员的流失。因此,独立书店在社群经济下,更多的是要提高用户粘性,通过传播方式的使用,让更多的人认识书店,走进书店,由此独立书店得以生存和进一步发展。