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体验式运动业态对全民健身的推动研究

时昊阳  
【摘要】:当前,体验经济逐渐深入人们的生活,体育消费和全民健身互动发展成为社会新趋势,人们的消费观念与体育观念都发生了翻天覆地的变化,传统运动零售品牌与运动商业场馆为顺应时代潮流,积极求变,纷纷在原有的基础上加入体验元素,体验式运动业态由此产生。自体验式运动业态诞生以来,便深受人们的喜爱,迅速抢占市场份额,由于其同时拥有体验经济与体育的特性,因此体验式运动业态的崛起,将会给体育消费与全民健身带来新的发展活力。文章主要旨在通过对体验式运动业态发展现状、经营模式及其消费者进行调查分析,探究体验式运动业态对全民健身的意义及作用,并根据现实依据及理论依据,最终为全民健身的推动提供新的方式及策略。该论文以体验式运动业态为主要研究对象,运用文献法、调查法、逻辑分析法、SWOT分析法,首先对体验式运动业态的相关概念进行了解读,即针对消费者的运动需求,将体育产品与服务通过运动体验的方式贩卖给消费者的运动零售业态与运动娱乐业态。随后通过SWOT分析法,指出体验式运动业态在对推动全民健身发展过程中内部存在的优势及劣势,外部面临的机遇与威胁,并结合SWOT分析,为体验式运动业态对全民健身的推动提出杠杆性、抑制性、稳定性、治理性策略。最终将以上研究结果进行归纳、总结,得出体验式运动业态虽然从整体上看其在拉动体育消费增长、优化体育场地设施服务、改善锻炼指导资源配置、丰富运动项目供给、提高全民意识等方面能够有效推动全民健身的发展,但从长远看来仍会受到诸多不利因素如消费成本高、区域分布不均衡、受众年龄断层、外部市场行为恶劣、消费者存在错误价值观、市场体系不完善的影响。因此体验式运动业态仍需始终本着为消费者提供良好运动体验的目标,不断完善和进步,以期真正达到全民健身、全民运动的全民健身事业新局面。


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