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邹韬奋期刊编辑思想研究

孟芳  
【摘要】: 邹韬奋作为我国现代史上杰出的编辑出版家,他的期刊编辑思想是我们新闻出版工作者宝贵的精神财富。近60年来,关于邹韬奋的理论研究取得了辉煌成就,尤其是对其编辑思想的总结,有许多可喜的突破。但是,由于时代的局限等历史原因,还存在着一些问题。将邹韬奋期刊编辑思想研究纳入今天蓬勃发展的新闻传播学、出版编辑学、社会学等学科的理论视野,有助于从多维度管窥邹韬奋期刊编辑活动,发掘出具有理论指导意义的期刊编辑思想,用于指导今天的期刊编辑实践活动。 本文力图通过邹韬奋期刊编辑中的民众意识、大众服务意识探讨邹韬奋期刊编辑中自觉的受众意识;通过邹韬奋期刊编辑中顺应历史进步的办刊理念阐明只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能真正赢得受众;通过其独具个性特色的刊物运作模式探讨今天的报刊如何在计划经济向市场经济转型的环境下求得社会效益和经济效益的双赢;通过邹韬奋成功的期刊经营管理模式探讨他所倡导的诚信服务和人性化管理对于今天办刊人所具有的现实意义。 在本文的写作过程中,笔者研读了相关的报刊,并认真翻阅了邹韬奋研究尤其是邹韬奋出版活动理论研究的成果,占据了较为丰富的评价材料。笔者通过对位于上海重庆南路205弄的邹韬奋纪念馆(韬奋故居)的实地考察,在深入调查研究和进一步收集相关史料的基础上,力图运用历史唯物主义和辩证唯物主义的观点,通过多角度的分析、比较,努力发现新的问题,阐明新的观点。 首先,本文在邹韬奋期刊编辑研究中引入大众传播学中的受众概念,将原来研究中提到的邹韬奋期刊编辑中的“读者服务意识”延伸到受众研究的范畴中考虑,从而肯定了当时邹韬奋在办刊中已经开始尊重媒体运作规律,具备了自觉的受众意识的论点。这与20世纪90年代以前我国的多数媒体经营者以自身为本位而将受众放在了从属位置的本末倒置的做法形成了鲜明的对照。文章通过具体的史料阐述上述观点:1927年3月27日《生活》周刊2卷第21期邹韬奋专门撰写文章《本刊与民众》对《生活》周刊读者定位和办刊动机作了说明,从而确定了 WP=4 面向广大普通民众办刊的思想。为民众提供先进的思想文化,成为《生活》周刊的一个重要内容。1930年,邹韬奋明确提出了《生活》周刊以读者利益为中心、以社会改造为目的的办刊方针。在这一方针的指导下,邹韬奋逐渐把原来发行量不大的职业教育刊物改造成当时拥有中国最大读者群的有相当影响的刊物,培养了一批有健康积极向上生活追求的受众群体。“读者信箱”专栏,是邹韬奋受众意识的最充分体现,它为读者提供了一个发表言论的园地,架起了编者与读者沟通的桥梁;同时,邹韬奋通过“读者信箱”进行读者调查,这是比较早的进行受众调查研究的范例,他通过运用受众调查的方法把握传媒走向,这也是形成其以受众为主体的编辑思想的直接原因。传媒调查研究活动作为媒体运作不可或缺的一部分,在引导媒体如何面对受众方面显示出愈来愈重要的作用。 其次,本文在通过对邹韬奋不同历史时期的刊物运作理念的具体阐述的基础上,得出了只有肩负时代重任、与时俱进的传媒载体才能具有生命力的观点,史论结合,力争做到有理有据,以此与当前一些刊物运作者纯粹受经济利益驱动办刊,以一些格调不高、内容低俗的刊物示人的做法形成鲜明的对比,从而对后者具有警示作用。邹韬奋主编《生活》周刊后不久将其转变成“为民众服务”的刊物,将为民众谋福利作为自己的事业追求。邹韬奋作为一代具有先进思想的新闻出版工作者的典型,自觉赋予了他所办的民众期刊在不同时期所应该具有的思想内容。 创新是一个民族的灵魂,更是优秀期刊所具备的文化品格。邹韬奋在自己的出版编辑工作的实践中,体现出鲜明的创新追求和突出的个性特色,从而使其经营的期刊获得了较为广泛的社会支持。 最后,在论述邹韬奋期刊经营和管理的成功经验的基础上,深入论述了邹韬奋“诚信为本”、“人性化管理”等期刊经营理念,进一步阐明这一理念对于今天众多刊物运作所具有的多重意义。


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