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武术表演市场经营现状与发展对策研究

邓杰  
【摘要】: 在武术产业发展问题上,武术的商业演出是带动其他产业的核心部分之一,是武术产业市场化运作的切入点。它是武术培训市场的延伸,武术旅游市场的招牌,武术丰富文化内涵的展示,武术服装器材、音像图书、纪念品的主要促销手段。本人通过对武术表演市场运作进行了系统的调查与研究。包括现有的武术表演团体的现状、经营管理、企业广告赞助、电视传媒以及相关产品的开发销售情况等,积累了较多的第一手资料。并对市场、演出市场、武术表演市场的概念进行了界定。从武术表演团队及节目制作经营情况、少林功夫舞台剧《Wheel of Life》的制作经营情况、大型功夫舞台剧《少林雄风》的制作经营情况以及武术戏剧舞台剧《功夫秀》的制作经营情况等从事武术演出的具有典型代表性的个案进行了分析,总结出武术演出存在的主要问题,提出了相应的发展对策:首先要更新管理观念,明确市场定位。其次要丰富文化内涵,开发相关产品,在此基础上更应加强宣传力度,打造强势品牌,同时强化内部管理,提高竞争实力,最后根据国际演出市场情况制定营销战略,扩大市场份额。在论文写作过程中正确运用市场学和经济学的基本原理和方法,经过深入细致地分析研究,归纳出武术表演市场运作中的成功之处和存在的问题,为发展我国武术表演提供了参考依据,对今后武术表演市场的研究奠定了理论基础。


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