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我国新闻周刊的市场定位分析

闫洁  
【摘要】:本篇论文的核心,是关于我国新闻周刊市场定位的研究。 市场定位是新闻周刊的灵魂,它决定着各个新闻周刊之间的区别。准确而又明朗的定位,是一份新闻周刊能否有生命力的关键所在。市场定位是新闻周刊工作的一个重要指南,它制约着刊物的选稿、编辑加工、广告、发行等工作,因而是新闻周刊工作的核心环节。新闻周刊市场定位的实质在于依据目标读者对刊物属性的重视程度及不同需要,力图找到富有竞争力和差异性的读者利益点,并创意地表现、整合地传播。 本文从以下三个方面分析我国新闻周刊的市场定位。 一、我国新闻周刊寻求市场定位的历史背景 社会变迁、社会分层是造成新闻周刊追求精确市场定位的主要原因,我国新闻周刊独特的整体性面貌构成形态也决定了追求精确市场定位的必然性。 二、我国新闻周刊的市场定位分析 这是本文的主要部分,夹叙夹议、详细分析了我国新闻周刊的市场定位的现状,分为以下四部分内容,即市场定位的内涵,市场定位的结构,市场定位的原则,市场定位的方法。 三、我国新闻周刊的发展前景预测 我国新闻周刊的发展之路,要遇到很大的困难、很多的险情,要实现我国新闻周刊“主流媒体”的发展目标必须经过一个长期的、艰苦的奋斗历程。不过,随着社会的发展以及传媒产业市场化进程的加快,极具市场发展潜力的新闻周刊一定会有良好的发展前景。


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