收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

DM杂志研究

赵静  
【摘要】: 近几年,DM这个以前不为人熟知的领域似乎突然间变得热闹起来,DM好像成了点石成金的神奇手指。可是深入DM市场之后,才发现事情远非那么简单。DM杂志在国内诞生、兴起、繁荣都有着深刻的社会文化背景和市场经济背景。DM杂志可以说是我国市场经济发展到目前阶段,在社会文化市场滋生出的一个特殊现象,它继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,又接收了综合资讯类杂志的内容形式,从而形成了国内当前广告界极为流行的新兴纸质广告媒体。文章在综合讨论DM市场现状之后,对DM杂志的含义作出界定和分类解析,并在此基础上从外部社会环境到自身内部因素,对DM杂志繁荣发展的原因进行了深刻论述。 在国内,DM杂志市场以迅雷不及掩耳之势发展成长的同时,这个行业所面临的困境也逐渐呈现出来。身份与法规的矛盾、内容与形式的矛盾、DM杂志与传统杂志的矛盾日益严峻,并成为DM杂志下一发展阶段必须面对解决的问题。文章通过相应案例分析,分别阐述了不同类别的DM杂志各自不同的应对方式,或者成功,或者失败,抑或死而后生。 一个行业发展历程中,不同个体有着不同的形态,但在更深层次必然蕴涵着一定的规律性,DM杂志发展也是如此。树立4DM系统理念,打造杂志特色,增强传播效果,控制运营成本,是行业发展的长久之计;同时,DM市场亟待整合,整个期刊行业的管理亟待加强。 问题固然存在,这是任何事物发展过程的必然,但优势和前景也不能被抹煞,我们不能否认DM杂志作为新兴广告媒体所彰显出来的强大生命力。DM杂志今后何去何从,需要靠自身完善和社会力量共同解决。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 李双玫;李煜;;基于分众传播的企业广告媒体选择策略[J];江苏商论;2008年01期
2 王楚伟;郭乃德;;FBP引领星传媒体迈入分众传播时代[J];大市场.广告导报;2003年07期
3 许夕青;;分众传播时期的都市报纸编辑工作[J];科教导刊(中旬刊);2011年03期
4 王艳;姚艳华;;DM广告杂志的发行观[J];当代传播;2007年06期
5 黄京;活用错位营销[J];电子商务世界;2005年12期
6 ;百泰网络传媒:构建分众传播新时空[J];国际融资;2006年03期
7 瞿雷达;;营销树品牌 商函一对一[J];中国邮政;2006年07期
8 邓秋菊;;角落媒体:异军突起的分众传媒——以洗手间广告为例,浅析角落媒体的市场潜力[J];现代商业;2008年26期
9 罗滔;;分众传播时代个性媒介的视觉创新[J];广东轻工职业技术学院学报;2008年01期
10 王仕勇;;金融危机下报业的数字化生存与数据库营销[J];长江师范学院学报;2009年03期
11 夏晓鸣;程彬;;试论分众媒介的新发展[J];当代经济;2008年05期
12 孙凌云;实现数据库营销系统的关键技术[J];山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报;2002年01期
13 余大洪;;数据库营销的433定律[J];软件世界;2009年09期
14 吴志芬;;当好广告媒体[J];广告大观(综合版);1998年05期
15 刘圣宗;;银行数据库营销[J];中国金融电脑;2006年03期
16 谢坤;李春雷;;数据库商函 电信领域显身手[J];中国邮政;2006年12期
17 杨静;;CRM与数据库营销的关系浅析[J];计算机与网络;2006年20期
18 李辑;;浅析电子政务市场中的数据库营销[J];信息化建设;2008年02期
19 罗碧;;数据库营销在报业广告经营中的运用[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2010年04期
20 翟南宾;;从2P3C到4P3C[J];金融电子化;2010年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 曹冰涛;;如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
2 许志晖;曲彬赫;;媒体融合——试论当下媒体的划时代变迁[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
3 刘舒;;从第四媒体与传统媒体的优劣势看“融媒”时代的到来[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
4 曹冰涛;;如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
5 汤宇时;;传统媒体如何应对新媒体时代的转型[A];中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集(下篇)[C];2010年
6 柳珊;张颖;;传播技术视野下的中国新闻改革——传统媒体中的“两会报道”与“两会博客”比较[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
7 刘恕;;试论传统媒体与社交网络的交互融合——从新华社电视进驻开心网说起[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
8 朱广菁;闫松;项煜红;;新媒体崛起刮起强劲变革之风[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
9 刘恕;;试论传统媒体与社交网络的交互融合——从新华社电视进驻开心网说起[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
10 李湘滨;张柯;韩平;;网络媒体的挑战[A];科教影视论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年
2 陈沛芹;论美国新闻报道方式的演变[D];复旦大学;2008年
3 杨鸿宾;分析型CRM下的移动数据产品精确营销应用研究[D];北京邮电大学;2009年
4 杨娟;中国媒介生产融合研究[D];华东师范大学;2011年
5 崔惠芳;开放式基金投资者的资产配置实证研究[D];复旦大学;2007年
6 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
7 张桂芳;当代传媒影响下的趣味群体研究[D];山东大学;2010年
8 翁苏湘;基于WAP的移动电子商务营销模式及策略研究[D];北京邮电大学;2010年
9 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
10 汤莉萍;视听媒体新变革[D];四川大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙姣钗;我国DM杂志的运作现状和发展思路研究[D];重庆大学;2009年
2 赵静;DM杂志研究[D];河南大学;2006年
3 陈燕华;分众传播时代的DM杂志分析[D];厦门大学;2007年
4 宋贝贝;西安DM杂志研究[D];西北大学;2009年
5 陈丽华;浅论数据库营销及其营销策略的实施[D];天津财经学院;2003年
6 杨丹;电子杂志的媒介特点及广告传播策略研究[D];重庆大学;2008年
7 徐建忠;科龙国内冰箱市场营销策略分析[D];西北大学;2003年
8 周智宇;数据库营销在轿车市场中的应用研究[D];大连海事大学;2003年
9 马惠萍;旅行社数据库营销理论与方法研究[D];青岛大学;2004年
10 陈尚秋;对苏州直投广告报纸的现状及其发展策略的研究[D];苏州大学;2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 姜蓉;短信营销不是数据库营销[N];中国经营报;2008年
2 姜蓉;数据库营销重在“深度挖掘”[N];中国经营报;2008年
3 陈文毅;观念 人才 投递 制约数据库营销[N];中国邮政报;2007年
4 通讯员 鲁进峰;甘肃数据库营销项目取得进展[N];中国邮政报;2009年
5 刘腾;2008:数据库营销突然提速[N];中国经营报;2008年
6 李屹;数据库营销的难题[N];国际商报;2001年
7 记者 陈玲;邮政名址库二期建设昨启动[N];云南经济日报;2007年
8 谢明伟;数据库营销关键词[N];医药经济报;2008年
9 ;让数据来说话[N];人民邮电;2005年
10 赵正;挖掘数据背后的财富[N];中国经营报;2008年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978