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广播媒介的多元化传播形态研究

蒋明明  
【摘要】: 上世纪九十年代以来,频率专业化、类型化构成广播的第一次革命,随着新媒体的出现,广播开始了一次更为深刻的革命。这次革命带给广播最直接的影响就是传播形态多元化,加拿大的传媒理论家哈罗德·伊尼斯认为:“一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生”,那么,探寻广播媒体多元化的原因、影响,以及对多元化广播媒介作传播效果对比分析,进而指出其存在问题和发展策略,无疑会为广播的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我们当前广播媒介多元化问题的研究。 本文主体分为六个部分。 第一部分:广播媒介的多元化类型及发展现状。随着技术的发展,广播媒介趋向数字化、网络化,因此,传统广播、数字广播、网络广播构成了广播媒介多元化的主体。 第二部分:广播媒介多元化传播的原因。创新是发展的动力,不管是内容创新还是技术创新,广播媒介多元化首先是技术的创新,但所有的技术都是为内容服务的,因此,技术手段的创新和对细分市场的挖掘构成了多元化传播的主要原因。 第三部分:广播媒介多元化传播对传统广播的影响。总体来说,互补大于竞争。支撑新媒体的新技术和新的传播方式为传统广播提供了分享资源和共同扩大影响力的新空间。传统广播可以通过融和新媒体、拥抱新技术为自己开启新思维、新天地,为自己插上新的翅膀,实现传统广播的一次革命性飞跃。 第四部分:广播媒介的多元化传播对受众的影响。技术的改进必然对受众的收听方式、收听习惯甚至生活方式等方面产生影响。广播媒介多元化使人类交流更加便捷和多样化,使人类向“感官平衡”状态迈进;达到听觉形态到视听兼备形态的转变;受众到传受角色兼备的转变;被动接受到主动参与的转变;边缘化到中心感的转变。 第五部分:广播媒介多元化传播效果的对比分析。传统广播到多元化传播造成从中高龄受众到年轻受众的转移;县村听众和都市听众的两极趋向;从草根阶层到精英白领阶层的转移。 第六部分:新环境下广播媒介的发展策略。在广播媒体多元化传播效果对比分析的基础上,本文指出了广播媒介的存在问题,如受众细分不足;频率专业化不强;内容的创新没有得到足够重视等。并针对这些问题提出了相应对策:积极挖掘新的广播细分市场;从变化的角度对广播受众进行重新界定;发挥内容优势、积极与新媒体合作等。


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