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佛教旅游文化产品开发研究

桓占伟  
【摘要】: 佛教旅游文化产品是商品化的佛教文化。它主要由专业人员从一般佛教文化中挖掘或设计出来,满足旅游者在佛教景点旅游过程中的需要,并引起旅游者直接或间接的消费活动。 佛教旅游文化产品具有明显的多元综合性特征。它是经济性和文化性的统一、神圣性和通俗性的统一、教育性和趣味性的统一、继承性和创造性的统一。由于人们对佛教旅游文化产品存在模糊认识,导致佛教旅游文化产品开发出现了种种问题和认识误区。问题主要在于把佛教文化资源等同于佛教旅游文化产品;佛教旅游文化产品同质化严重;佛教旅游文化产品的可持续发展受到严重威胁;各种形式的迷信诈骗活动大行其道等。而认识误区主要存在于开发中的简单复古主义、产品同质性积聚、轻视佛教文化导游、消费核心偏差等方面。 佛教旅游文化产品自身具有两种内在的结构:一是个体佛教旅游文化产品结构;二是整体佛教旅游文化产品结构。个体结构包含感性层面和理性层面;整体结构包含静态文化产品、单向动态文化产品和双向互动文化产品三种类型。佛教旅游文化产品结构的合理与否、科学与否与佛教旅游事业的发展密切相关。 佛教旅游文化产品开发与载体密切相关。产品内涵的深入挖掘必须依靠载体的创新。产品载体概念的提出,使佛教旅游文化产品开发的研究有了一种可以量化的标准。许多佛教景点的载体需要创新,创新要遵循一定的原则,创新的方法多种多样。 佛教旅游文化产品主要有两个方面:一是物质性佛教旅游文化产品;二是精神性佛教旅游文化产品。以上两个方面是佛教旅游文化产品开发的主体。开发过程中应遵循一定的科学方法和步骤。


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