收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

河南DM报纸研究

何小冲  
【摘要】: “信息是赚钱的,新闻是花钱的”,DM报纸强调实用性,突出的是有用的信息。一份定位精准的DM报纸是以分类广告为主,以海量的信息和科学的版面设计吸引某一类受众,从而达到制胜的高点。今天,DM报纸得以在全国迅速发展,主要是商业化的今天,DM报纸只是获取信息的工具,它所承载的内容和现代都市快节奏特点相符合。一份DM报纸不可能顾及所有人的兴趣,单一价值观的叙事无法满足不同人群对信息的需要,提供快速而富于实用性的信息,是DM报纸面对人们生活水平的提高和社会分工的不断细化所做出的选择。读者人群在分化,一份报纸如同一片面包,只是提供人们每天最基本的营养,DM报纸就是提供人们最基本的信息消费。 遍地开花,就意味着DM报纸的春天来了吗?在本文的写作过程中,笔者结合自身的实践经验,逐渐感到一丝丝的担忧,虽然目前DM报纸行业表面郁郁葱葱,但实际却并非枝繁叶茂,有着繁荣背后的虚幻,特别是当前大多数DM报纸运作者对市场的评估都停留在感性认识上,如果不解决好这个问题,则西风凋碧树之寥落不远了。 本研究着重于探讨近十年来河南DM报纸的演进与发展,用个案来分析河南DM报纸与社会发展的关联性,并以精确的数据对河南DM报纸广告发展的因素加以分析,以折射出整个DM报纸行业在发展中存在的问题,找寻突破DM报纸发展瓶颈的要素,并尝试性的归纳出未来河南DM报纸的发展趋势。研究中结合多学科理论,对DM报纸分类广告的实践进行理论的提升,并对河南DM报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张春林;孙姣钗;;从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年06期
2 钱立;商业化杂志的定位、定向与品牌经营[J];新闻界;2001年06期
3 李婷;DM发展历程[J];传媒;2004年11期
4 ;通信政策信息[J];通信企业管理;2002年09期
5 邓红梅 ,文泉杰 ,若涛;DM营销体系[J];出版参考;2003年16期
6 吕玉洁;让商函广告坐上EMS快车[J];中国邮政;2004年07期
7 于硕;报刊收订的三字经[J];中国邮政;2005年01期
8 梁廷耀;办百姓信赖的都市报——《东方今报》的创办和发展思路[J];传媒;2005年04期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
11 ;[J];;年期
12 ;[J];;年期
13 ;[J];;年期
14 ;[J];;年期
15 ;[J];;年期
16 ;[J];;年期
17 ;[J];;年期
18 ;[J];;年期
19 ;[J];;年期
20 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 何小冲;河南DM报纸研究[D];河南大学;2009年
2 殷亚丽;DM(直投)广告在我国的发展与管理研究[D];华中师范大学;2008年
3 潘茜茜;从平面设计角度浅淡DM广告的设计艺术[D];北京交通大学;2009年
4 王淑娟;DM广告研究[D];河南大学;2007年
5 郭书光;中国邮政集团公司在邮政体制改革条件下的业务创新研究[D];北京邮电大学;2008年
6 刘继成;北京天行健文化广告公司商业计划书[D];四川大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 赵正;DM媒体:成长并磕绊着[N];中国经营报;2004年
2 ;谁在打DM广告的主意?[N];中国建设报;2002年
3 ;DM广告的“战国时代”[N];中国工商报;2003年
4 本报记者 张辉;青城DM飞入寻常百姓家[N];中国邮政报;2004年
5 记者 沙新 通讯员 丰世利;湖北局组建新型邮政广告公司[N];中国邮政报;2005年
6 黄勇;功夫自在营销外[N];中国邮政报;2000年
7 新疆乌鲁木齐市头屯河区邮政分局 王安营;使DM成为邮政广告的拳头[N];中国邮政报;2004年
8 胡诗云;“三流”对接“三农”[N];中国邮政报;2004年
9 本报记者 胡诗云 通讯员 闵伟良;构建农副产品的绿色通道[N];中国邮政报;2005年
10 陈超;沭阳邮送广告发展势头强劲[N];中国邮政报;2005年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978