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大学生旅游行为及其市场细分研究

孙晓  
【摘要】: 随着我国高等院校不断扩大招生规模,高考年龄限制不断放宽等高等教育改革措施的实施,国内在校大学生规模不断在扩大,据教育部公布的数据显示,截至2006年,我国高等教育毛入学率22%,在校大学生2500万人,居世界第一位。这同时也带动了高校学生旅游市场的迅速增长。目前,国内外学者对于旅游者行为、旅游者动机、旅游者消费行为、旅游者偏好、旅游者类型的研究比较多一些。 然而,对于大学生这一特殊群体的研究相对较少。目前,针对这一特定市场的旅游产品尚处于开发的初级阶段,较多的是面向中小学生的夏令营或流于大众化的产品,而较少有为高校学生设计的定制化产品和服务以适应这一细分市场持续增长的旅游需求。随着国内高等教育已步入大众化阶段的,高校学生旅游市场蕴藏着巨大潜力,大学生群体也成为了一个庞大的被关注群体,已引起专家学者对大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场的研究。为此,针对高校学生的旅游动机和购买特点,分析适销对路的产品特征和营销策略,不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场,对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。 本文主要对大学生这一群体的旅游行为研究,以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。全文共分为七章进行论述: 第一章,引言。主要论述了选题背景,研究目的、意义,提出了本文的研究方法与技术路线。 第二章,相关研究进展和文献综述。通过国内外研究的基础上,进一步分析大学生旅游行为以及细分大学生这个特殊市场。 第三章,旅游行为研究的理论分析。主要从经济学、心理学和地理学角度对旅游行为进行分析,通过不同的学科分析来了解旅游者的旅游行为的多种类型。 第四章,大学生旅游行为主要影响因素分析。本章主要是对大学生旅游行为进行定量和定性分析,通过调查问卷发现大学生旅游行为的一些规律。主观因素方面主要从大学生旅游态度、动机、偏好进行分析:客观因素主要对大学生旅游费用来源及支出、获得旅游信息渠道、旅游次数与时间安排、旅游的空间特征、出游方式、实际目的地选择等分析。 第五章,大学生旅游市场现状分析。本章主要对大学生市场潜力、需求、相关支持体系、大学生旅游市场的结构性矛盾问题分析,来了解大学生旅游市场的现状。 第六章,开发大学生旅游市场具体建议。根据大学生旅游市场的特点,提出健全大学生旅游的政策支撑体系,以及多种优惠方式拓展市场,开发适应大学生的旅游产品,并针对大学生的市场特点,树立新的营销理念。 第七章,结论与展望。对本文的研究内容进行总结,指出了本文研究的结论及不足,并对以后此问题的研究进行了展望。


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