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河南省大学生参与体育旅游的行为特征研究

孙伟  
【摘要】:近年来,我国国民经济发展迅猛之势下,人们的生活水平也不断提高,促成了体育旅游业发展的蒸蒸日上。体育旅游作为一种由旅游产业和体育产业深度结合而形成的新型产业,当下已成为人们一种重要的生活的方式。本文以河南省大学生参与体育旅游的行为特征为研究对象;遍及豫中、豫东、豫西、豫南、豫北五个方位,随机选取了五所高校;以河南大学、洛阳师范学院、南阳师范学院、河南师范大学、郑州大学的高校本科生为调查对象。运用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法,同时综合数理统计法等相关研究方法,对河南省大学生参与体育旅游过程中的需求行为、决策行为、消费行为的特征进行分析,并探究其影响因素,凝练观点得出结论后提出相关建议。结论:1.大学生出行愿望强烈,但是整体认识程度不够,缺少相关了解。互联网查询和亲朋好友推荐是本次调查研究中显示出的大学生获取体育旅游相关信息主要途径。2.需求行为特征:河南省大学生体育旅游的参与动机具备多样性的特征,其中以休闲娱乐和缓解压力高居动机榜首。其他动机所占比重大小依次为:追求刺激、强身健体、健美减肥、社交需求。另,大学生在体育旅游项目类型上偏好观赛型的选择,休闲健身型、刺激型、民俗型这三种类型居其次,竞技型因专业技术要求高、受众面积相对狭窄,所以选择人数最少。3.决策行为特征:河南省大学生体育旅游出行时季的选择呈现集中性。在季节的选择方面以夏季和春季居多,其中将暑假、国家法定节假日以及周末时间作为出行时间的占据更多比例。在本次调查中,大部分学生参与体育旅游的频率小于一年3次,且其体育旅游呈现出行率较低的特征。选择中短途体育旅游的大学生偏多;火车、汽车和公共交通是大学生旅行时的主要交通方式;在选择住宿问题上,大学生更青睐于经济实惠型的连锁酒店,青年旅社和招待所紧随其后;同学、朋友、恋人是多数大学生出行时的主要选择对象。4.消费行为特征:大学生体育旅游消费行为水平较低,每次体育旅游消费在500元以下的占多数。费用来源大部分来自家庭的支持和兼职所获,消费综合实力处于中下游水准,多数为经济实惠型消费。大学生在体育旅游时的开支比重中,多数认为门票、住宿、交通这三项开支所占比重最大。5.对河南省大学生参与体育旅游产生影响的因素主要包括四个方面:即时间因素、经济因素、兴趣因素、旅游产品因素。建议:1.体育旅游职能部门及企业应重视大学生群体,加大宣传力度。企业与职能部门要建立起来多元化、全方位、开放式的宣传推广模式,线上利用媒介搭建好平台,线下同步开展联动活动。2.旅游企业加大针对大学生体育旅游市场、产品的开发力度。根据河南省大学生体育旅游的需求、决策、消费行为的特征,对应开发出适合大学生的休闲娱乐型、观赛型、刺激型的体育旅游产品,侧重于具备“中短途、经济实惠型”特点的产品开发。3.建立完善的安全保障机制,重视保护大学生的财产和人身安全方面。企业提高安全管理和监督力度,设置专项机构进行有效监管实施。加大安全意识的宣传,保险企业制定出适合大学生体育旅游的保险项目,保障人身财产安全。4.政府应出台相关政策,加大对大学生体育旅游的支持惠及力度。政府鼓励和扶持企业多开设体育旅游的创新性项目,提高对大学生体育旅游时门票、交通、住宿、饮食等方面的优惠照顾。5.高校积极采取多元化形式,正确引导大学生参与体育旅游。开设体育旅游相关理论课程、校外实践课、体育旅游专项技术指导、安全知识讲座及竞赛等方式,积极引导大学生参与体育旅游,减低安全风险,助力大学生体育旅游市场的开发和学生自身体育素质的提高。


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