解读意识形态广告

【摘要】：意识形态广告可以说是出现的一种新的广告方式,它以一种非传统的方式横扫全球各大奖项,这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。从广告沟通的角度和方式来看,它发展出与消费者沟通的全新策略,这种全新策略颠覆了广告的思考逻辑,使得广告在影像、语言、形式、信息方面都爆发了丰富的可能性。 在美学和文学上,它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解剖,使得整个作品风格独特,但这种风格也许是意识形态走向枯竭和重复的致命伤,但从它把广告做到有欣赏性、有文学和美学的价值来看,无疑是一次革命。 广告是一种社会性的沟通,意识形态广告公司找到了与消费者进行沟通的新方式——意识形态,引导受众的价值观和生活方式。它对传统价值观念进行颠覆与反叛,但这种反叛表面上是对传统文化工业的背离,实际是与消费意识形态形成共谋,按照广告主的需要塑造消费者的文化心理。