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中国自主品牌对外传播研究

王伟玮  
【摘要】:随着网络日益成为人们最主要的信息获取途径。同时,占据着网站总数六成多的企业网站作为力量强大的一支,拥有着许多优势。同时,中国民族企业及自主品牌进军国际市场的需求日益迫切。但是,由于自主品牌的对外传播之路还处于初期,我国企业自主品牌的发展及推广明显落后于世界著名品牌。因此符合国情的自主品牌对外传播十分重要。互联网时代的来临,决定了网络成为自主品牌对外传播不可或缺的利器。这既是新媒体时代的一个重要话题,也是中国自主品牌走向世界的必由之路。 基于此,研究现有中国自主品牌的外文版企业网站建设是适时且重要的。笔者选择了中国自主品牌对外传播问题作为研究方向,综合传播学、市场营销、广告学等方面理论,对中国现有知名自主品牌的外文版企业网站的建设进行分析研究。由于外文版众多且条件所限,本文仅就最为普遍和基础的自主品牌企业网站英文版进行研究。力图在研究中发现如今企业网站英文版建设存在的诸多问题,并提出建议和对策,从一个侧面了解中国品牌建设的现状和未来。 本文的基本架构如下: 绪论部分对全篇内容进行综述,梳理全文脉络,厘清研究进程。 第二章和第三章是理论部分。介绍了企业网站的相关概念,品牌和自主品牌的相关定义,自主品牌发展现状及对外传播的战略背景。 第四章是分析研究。选取了中国外向型知名自主品牌50个,分别对它们的企业网站英文版首页进行研究,构建英文版拥有率、内容指标、互动指标、在线推广和网站特色等5项类目,10个指标,进行统计和分析,并归纳讨论。 第五章进行国内外知名品牌外文版建设现状的对比分析。分别选取了三个中国知名品牌(联想、吉利、七匹狼)和两个国外知名品牌(可口可乐和戴尔),分析了他们的网络推广和网站特色。以资中国品牌借鉴。 第六章总结中国自主品牌英文网站存在的问题并提出对策。


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