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新形势下高校招生宣传策略探析

刘坚  
【摘要】:高校招生宣传是招生工作中的重要环节,是组织、动员考生择校的重要形式与各高校间展开竞争的重要手段,近年来面对湖北省普通高考招生生源日趋减少与高校招生计划录取率增加的矛盾,探析新形势下的湖北高校招生宣传策略,直接关系到普通高等教育未来的可持续发展。生源的满足与质量的提升,直接关系到高校的生存与人才培养结构,如何争取到丰富、高素质考生,高校如何在各批次院校中占有生源优势,截止2013年全国高招录取的结束,带给高校与考生更多的反思。自主招生沦为抢生源的手段,高职院校危机四伏,现已蔓延至本科;宣传处于无序竞争状态,部分高职院校甚至出现生源的“恶战”,高校或同批次院校出现跟风、攀比现象比比皆是;招生渠道“贪大求全”,导致高校招生成本加剧,考生和家长被过量的信息困扰;总体缺乏策略与创新、理论研究,面对未来十年生源锐减的形势,从实践中总结出一定的理论成果,结合各批次院校的特点进行梳理和研究,进一步指导招生宣传的实践势在必行。 新形势下以全国在鄂招生现象出发,以单个代表性院校为案例考证,并充分考虑批次院校特点,综合运用问卷调查等资料,总结出招生宣传工作中的重点和难点,探讨高校招生宣传工作的模式,对高校招生宣传媒介的应用、特点、利弊进行对比分析与综合考量,从而提出建设性意见。在策略探析的方法上力争将文献研究法、实证研究法、问卷调查和深度访谈法及交叉学科法充分结合,进行整理、归纳和分析,积极把握有关我国高校招生宣传的已有研究成果,为自己的研究提供了有价值的借鉴。本文注重理论和实践双重结果。注重内外因果分析,从宣传内部机制建设入手,并积极加强与新闻媒介的整合策略,与新形势下的网络宣传相结合,构建新形势下的整体宣传策略,不仅有利于从理论上进行解释与指导,而且有助于招生宣传工作建立一套能适应当前内外部环境变化模式与需求,帮助其结合自身特点,发挥各媒介特性,加强宣传策略的使用和应用,进一步提高招生生源的质量,并建立成为一种长久有效的招生机制。


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