收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

上市公司广告支出效果研究

单敏敏  
【摘要】:本文以2010年至2014年上海证券交易所和深圳证券交易所中A股上市公司的样本数据,运用多元线性模型,运用财务报表中销售费用下二级科目广告费为广告支出的指标、分别以销售收入、非流动性因子和股票回报率作为公司收入,股票流动性和股票回报的指标,研究了广告支出是如何影响公司的销售额、股票流动性和股票回报的。模型检验结果表明,公司的广告支出对公司销售收入有明显的正向影响,即广告支出的增加引起企业收入的增加。运用非流动性因子衡量股票的流动性,结果发现广告支出与非流动性因子存在显著的正相关关系,这表示公司的广告支出对股票流动性有正方向的影响。回归结果显示,广告支出与公司股票回报率呈负相关关系。根据研究结果,我们认为公司可以通过提高广告支出来提高公司收入,吸引消费者和投资者的注意,提高认可度,但是公司不能单纯通过广告支出增加收入,忽视自身产品。本文的研究有着清晰的理论和现实意义,为企业的广告支出决策提供证据支持和建议。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;全球广告支出下降[J];中国广告;2009年08期
2 ;美国2013媒体广告支出情况将持续萎靡[J];新闻知识;2013年02期
3 琴心;;中国广告支出模式正处于巨大转型中[J];印刷杂志;2013年07期
4 贺和平;;全球广告支出走势[J];广告大观;2001年09期
5 丁小丁;;受众的利润[J];广告人;2001年04期
6 田茂永;广告支出的学问[J];IT经理世界;2002年Z1期
7 薛漫天;;若干行业的广告密度与广告支出弹性分析——依据上市公司面板数据的实证研究[J];经济论坛;2007年05期
8 黄越;;边际分析法在广告支出中的应用[J];中国乡镇企业会计;2007年08期
9 ;2008全球广告支出预测报告[J];中国广告;2008年06期
10 ;预计今年全球广告支出降6.9%[J];新闻记者;2009年05期
11 ;世界广告支出预测[J];中国广告;2009年04期
12 张文彪;节约妙招[J];领导文萃;1994年03期
13 刘谊人;;全球广告支出继续增长[J];广告大观;2000年04期
14 ;全球广告支出继续增长[J];广告人;2000年01期
15 ;2003上半年美国广告支出市场调查[J];传媒;2003年10期
16 ;2012年全球广告支出[J];中国广告;2012年11期
17 ;国际[J];中国广告;2005年04期
18 刘道旭;;广告支出会计处理的几点思考[J];管理观察;2008年21期
19 ;月度看点[J];广告大观(综合版);2008年03期
20 ;国际客户:广告支出在日本和中东的冲击下仍呈增长趋势[J];广告人;2011年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 陈小芳;医药制造业上市公司广告支出与财务绩效的关系研究[D];浙江工业大学;2015年
2 贾植涵;基于某网站AdWords付费广告调查对美国和加拿大广告支出模型的建立和分析[D];东南大学;2015年
3 陈曦;广告支出对OTC企业绩效影响研究[D];河南财经政法大学;2016年
4 李奕坤;广告支出对企业绩效的影响研究[D];集美大学;2016年
5 单敏敏;上市公司广告支出效果研究[D];华中科技大学;2015年
6 赵影;上市公司广告支出与财务绩效关系的实证研究[D];东北财经大学;2014年
7 朱君雨;易初莲花连锁超市的广告支出对其经营绩效的影响研究[D];上海师范大学;2013年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报驻圣地亚哥记者 杨树田;智利广告支出自定 政府不加限制[N];经济日报;2001年
2 王建华;全球广告支出今年将超4000亿美元[N];新华每日电讯;2005年
3 ;亚太地区企业广告支出下滑[N];国际商报;2001年
4 ;2009年全球广告支出 将比今年下降0.2%[N];中国信息报;2008年
5 ;明年全球广告支出将略有减少[N];新华每日电讯;2008年
6 广综;今年全球广告支出预计增4.8%[N];中国工商报;2012年
7 Georg Szalai 翻译 如今;2012年全球广告支出减少[N];中国电影报;2012年
8 实力传播;广告业冬天的作为[N];中国经营报;2009年
9 实力传播;全球广告支出将稳步回升[N];中国经营报;2010年
10 ;2011年美国网络广告支出中零售业居首[N];中国计算机报;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978