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全球化背景下的中国电视剧对外传播现状与策略研究

廖欣  
【摘要】:在全球经济一体化的浪潮中,中国近年取得飞速发展成果的同时,也在政治多极化和信息技术革命中崭露头角。因此,作为迅速崛起的大国,需要通过相应的对外传播手段,将这种高速发展并具有国际影响力的国家形象向世界传播。其中,通过打包文化产品来传播国家形象是一种良好的传播手段。而电视剧作为当今世界文化贸易交流最为广泛的文化产品之一,不仅具有良好的传播效果,更能通过对受众有者潜移默化的影响,同时肩负着文化交流和传播国家形象的使命。随着中国媒介信息技术的革新和电视剧出口产业的发展,一大批优秀的电视剧正走出国门,成为打造国家形象、促进对外传播的重要文化载体。但纵观学界对中国电视剧对外传播的研究,基于全球市场的研究成果并不多见:仅有董文杰(2011年)、何晓燕(2012年)、邹银霞(2014年)、施为(2014年)和陈雪影(2015年)研究过中国电视的全球市场。其他多以区域性传播和典型案例分析,缺乏系统性的“全局素描”:如郭镇之、梁悦悦(2009年、2014年)主要针对中国电视剧的东南亚传播市场;李法宝(2014年)研究过中国电视剧的日本市场;凌婉月(2013年)研究了韩国市场,蒋丹彤(2014年)研究过非洲市场等,过往区域市场研究成果远多于全球市场研究成果。另一方面,笔者试图做全局素描的时候,发现能够接触到的中国电视剧出口的相关数据资料十分有限:《中国广播电视年鉴》、 《中国广播电影电视发展报告》等专业年鉴或报告虽然每年都提供了中国电视剧的全球性出口数据和国内外电视业发展现况,但依然存在年度更新较慢与出口数据较少等间题;同时, 《中国广播电影电视发展报告》中的全球电视产业报告多为学者供稿,囿于其研究范围的限制,数据依然以区域性为多。而“中国电视剧对外传播”作为一个需要全局视角探究的论题,区域研究不能对宏观市场进行概述,单个案例研究缺乏整体说服力,目前亟需全球贸易市场数据,和学者更为详实的市场数据研究成果。由于经济与时间成本的限制,作者无法深入各个市场调研,故仅援引年鉴报告和已发表的研究成果数据,试图提供可参考的全球化市场概况描述。首先,本文对电视剧出口的政策分阶段进行了详细的梳理,并分析了其存在的传播障碍和背后的成因;同时依据文化和地域因素将中国电视剧的海外出口归纳为五大市场,并根据其市场的特点对其进行逐一描绘;最后,基于全文提出中国电视剧出口的相关战略性思考与建议。通过相关数据资料的挖掘与往期研究成果整理,描绘中国电视剧全球市场传播蓝图,为中国政府正在推行“文化走出去”战略,提供更优的视角和策略,借此拓宽中国电视剧的对外传播之路。正是基于以上思路,本文将通过四个章节来论述相关中国电视剧的对外传播问题。第一章为绪论,阐明研究意义的同时,在全球电视贸易的语境下讨论文化霸权问题,并由此引发了文化相对弱势国家的“反文化霸权”政策。第二章聚焦于中国的电视剧对外传播现状,一方面通过对不同阶段的出口政策梳理,来分析电视剧的出口环境;另一方面通过对大量往期研究成果的整理,将中国电视剧近年来的出口情况进行分区域整理,并针对不同的市场来探究其传播特点。第三章则立足中国电视剧的全球性传播,概括归纳了传播障碍及其可能的原因。第四章则立足于前三章,对中国电视剧的对外传播建言献策,提出有针对性和指导性的意见和建议,也希望能给中国电视剧出口的长远发展带来一定启示。


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