收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广告诉求的心理基础与广告言语行为

刘亚敏  
【摘要】:本文将广告作为一种语言实践的具体形式,追溯广告的本质为一种言语行为,在此基础上将广告诉求分成言内行为、言外行为和言后行为三个层次探索。 首先,从语言学的角度对言内行为、言外行为和言后行为的理论出处和概念的具体内涵进行论述;然后,再将广告与语言学中这些概念相联系,找出其共通点,即广告是言语行为的具体形式。从这个角度去分析广告中言内行为、言外行为和言后行为的具体表现。 另一方面,现今对广告受众不断细分再细分的研究现状,不同的受众群体采用不同的研究方法,从而有的放矢地进行有效的广告传播。因此现今关于广告受众研究中无论是消费者行为还是广告心理,或者是广告效果的研究其研究对象都越来越精细。本文在这样的广告研究大环境下,着重关注在面对纷繁复杂各有特点的广告传播受众时,都要经历的共同研究起点,即广告诉求的心理基础,也就是受众在看见和接受一则广告时的心理需求。这样的心理需求在经典消费者行为学中,马斯洛的需求层次理论将是本文重要的理论基础。将广告作为言语行为的三个层次分析和广告诉求的心理基础马斯洛的五个需求层次进行联系比照,可发现其中有一定的联系性和广告诉求的可利用借鉴处。这便是本文研究的目的所在。 最后根据研究发现的两者的联系性,针对广告的言内、言外和言后行为作出相应的广告诉求策略性建议。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 顾妙昌;;精彩影视剧前的广告播放宜少一些[J];中国广播电视学刊;1993年05期
2 郭颖;;不同消费群体广告诉求特征分析[J];新闻爱好者;2009年03期
3 王艺;戴剑平;;广告、符号及其文化意义解读——粤港两地十年间电视剧作品影响因子比较[J];新闻界;2010年06期
4 胡云兰;;从“盛洲非转基因食用油”看广告诉求[J];青年记者;2007年08期
5 王颖;;试论炫富广告引发的社会效应[J];兰州学刊;2008年S1期
6 吴辉;;上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998~2007《新民晚报》广告的内容分析[J];新闻大学;2009年03期
7 肖虎;;所谓创意过度——谈谈广告传播活动中创意的谬误[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年01期
8 李鹏;;女性受众的广告诉求动因[J];新闻爱好者;2007年10期
9 陈红;;广告中地域文化诉求的心理学解析[J];新闻界;2010年04期
10 国秋华,李群求;倾听女人心——广告诉求的新视点[J];声屏世界;2003年10期
11 华汝国;;书媒广告:给图书延伸一米[J];出版参考;2008年Z1期
12 刘颖;孟凡东;;2006英国电视广告金奖作品评析[J];广告大观(综合版);2007年03期
13 钱杭园,胡晓春;人性化诉求在广告中的应用[J];当代传播;2005年05期
14 赵赜;;企业的社会责任和广告诉求[J];国际新闻界;2006年11期
15 赵鹏升;陈海波;;广告传播中议程设置理论的应用[J];东南传播;2007年07期
16 董雅丽;赵丽红;;基于广告诉求转变的消费观念变迁研究[J];西安邮电学院学报;2009年02期
17 章浩;解读送礼广告[J];当代传播;2005年02期
18 王建文;;广播广告创意二十金律[J];广告大观(综合版);1996年03期
19 田慧;;对我国医药产品广告诉求的思考[J];青年记者;2010年24期
20 付惠敏;;论公共突发事件后的广告诉求[J];新闻界;2010年06期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 庞涛;;绿色经济背景下的品牌绿色形象设计[A];2010中国包装行业人力资源发展战略高峰论坛论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 吴辉;中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观(1979~2008)[D];复旦大学;2009年
2 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
3 傅利;英语作为外语的课堂问答话语语用研究[D];上海外国语大学;2007年
4 陈海庆;语篇连贯:言语行为模式[D];东北师范大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘亚敏;广告诉求的心理基础与广告言语行为[D];华中科技大学;2004年
2 郑巍;中国电视媒介化妆品广告诉求与广告效果[D];东北师范大学;2010年
3 林子锟;不同广告诉求方式下产品享乐性和功能性属性对顾客购买意向的影响研究[D];西南财经大学;2010年
4 邢峥;国内绿色广告的内容分析[D];厦门大学;2007年
5 刘红;广告及其文化价值[D];中国地质大学(北京);2006年
6 沈莹;广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响[D];华东师范大学;2011年
7 郭化;20年来药品广告内容分析[D];厦门大学;2006年
8 贺娜;梅赛德斯—奔驰和奇瑞汽车广告诉求的比较研究[D];对外经济贸易大学;2007年
9 万丽;俄语公益广告语言研究[D];大连海事大学;2008年
10 刘恩华;《时尚·先生》杂志男性化妆品广告诉求研究[D];厦门大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 肖谦;广告诉求中的破绽[N];医药经济报;2004年
2 子杰;广告创意与广告诉求[N];光明日报;2003年
3 本报记者 蔡放;大众消费品预感寒意 广告诉求集体上演“变脸”[N];中国经营报;2009年
4 马青城;温柔的压力[N];医药经济报;2001年
5 烟台日报传媒集团社长 郑强 金华日报社社长 吴小钢;数字化背景下的媒体融合[N];中国新闻出版报;2009年
6 王海鹰;广告创意的误区与判断[N];中国工商报;2006年
7 于清教;奢侈品营销不走寻常路[N];海峡财经导报;2006年
8 朱玉增;洞藏酒,如何得道成仙?[N];经理日报;2008年
9 于清教;奢侈品营销背后的故事[N];民营经济报;2006年
10 黄鸣川;感冒药市场:过度细分没有出路[N];医药经济报;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978