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医药企业网站内容的分析与评价研究

邵斌  
【摘要】: 为了研究我国医药企业在信息化、全球化时代应如何构建网站内容,使网站更有效、更有利地展示企业形象、提升品牌价值,更方便、更快捷、更优质地为顾客提供服务,直接或间接提高企业的经营业绩,本文在研究国际、国内医药产业的发展状况,电子商务的发展状况及外部环境,学术界对网站分析评价方法的基础上,采用配额抽样方法以医药企业规模为主要特征选取了80个医药企业网站作为研究样本,运用内容分析法收集了样本网站的38类内容模块的构建信息及6类企业经营变量信息,然后运用SPSS统计分析软件对总体样本及按企业规模特征分类的四类医药企业样本网站的各构成内容的频数进行统计,对医药企业网站的内容构成特征进行了分析总结,归纳了医药企业网站内容构成的基本特征,并运用Rayport和Jaworski的7Cs有效网站的必要设计元素理论对现阶段医药企业网站的内容构成进行了总体评价;同时,对各类医药企业网站的内容构成进行了比较分析,总结了各类医药企业网站内容构成的差别并进行分析讨论。 本研究还运用SPSS统计软件对选取的5对企业经营变量与网站内容构成变量组采用列联表和卡方(χ2)检验进行了描述性分析,得出了各变量组之间是否存在关联性的结论,并据此对医药企业网站的内容构成与企业经营活动的结合程度进行了总体评价。 最后,根据对样本网站的分析和评价研究,提出了医药企业网站构建的基本要求、应遵循的原则,设计了医药企业构建企业网站的基本流程模型。


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