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论广告的知识产权保护

吕渊  
【摘要】: 本文主要是围绕广告的知识产权保护问题而展开的,目的是在知识产权范围内,从多角度分析广告的知识产权保护对象的定义与特征,并提出保护的范围与方法。本文论述的重点在于通过借鉴国内外广告知识产权保护的理论研究和立法经验,分析不同的广告因满足不同条件而可作为商业秘密保护或受到版权法、商标法和反不正当竞争法的保护。全文共分六个部分对广告的知识产权保护展开论述: 第一部分为广告的知识产权保护的研究现状,通过论述对广告的知识产权保护必要性和研究现状的考察,提出本文的研究思路。 第二部分为广告的知识产权保护概述,首先,通过对广告的发展历史、定义及功能的研究,归纳出广告的知识产权保护的基本定义,再通过分析广告创意与广告作品等基本概念之间的定义和区别,归纳整理出若干广告知识产权保护的类型。 第三部分为广告作品的版权法保护,该部分主要论述了广告作品作为版权法的保护对象如何满足其保护条件的规定而具有可版权性,并借鉴了国内外的相关立法及理论,讨论了版权保护广告作品中的合理使用、广告复合作品的可版权性等问题。 第四部分为广告创意的商业秘密保护,笔者认为尚未发布、设计,策划过程中的广告创意,当其可以为广告权利人带来现实的或潜在的经济利益或竞争优势,并由权利人采取一定的保密措施而不为公众所知悉时,符合商业秘密的保护条件,可以作为商业秘密受到保护。 第五部分主要论述两种情况:一是某些广告因符合注册商标的法定要件,可以注册为商标,受到商标法的保护;二是在一定条件下“未注册知名商标或驰名商标”广告可以受到反不正当竞争法的保护。 第六部分为广告的知识产权综合保护的构想,主要围绕广告的知识产权综合保护制度的建立问题,论述在已有知识产权制度的基础上综合利用各知识产权部门法对广告的知识产权予以保护。


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