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网络舆论传播的行为与动因

余秀才  
【摘要】: 自互联网进入中国,网络舆论现象广受社会关注。作为网络舆论产生、形成、与传播的环境,网络舆论场的作用特殊。本文在借鉴西方学者“场”论基础上,结合中国网络舆论实际,认为网络舆论场由“新媒介场”、“心理场”、“社会场”三部分交汇而成。研究网络舆论场传播的行为与动因,需要结合具体的网络舆论场进行。 与传统媒介不同,新媒介所形成的时空结构,以及开放性、交互性与多媒体性等特征,为网络舆论传播提供了一个良好的行为环境。新媒介通过时间的变形与空间的混溶,将人们从传统媒介的信息传播时空束缚中解放出来。新媒介的开放性瓦解了传统媒介的信息霸权;新媒介的交互性使各方观点能够彼此沟通;新媒介的多媒体性为人们提供了丰富的信息交流渠道与手段。新媒介为网络舆论提供了不同于传统媒介的新环境,是网络舆论兴盛的直接原因。 在新媒介环境下,中国网络舆论发展呈现出一定的特性。研究发现,自1998年以来,网络舆论事件呈不断上升趋势,多集中在东部发达地区,关注对象为政治、经济、文化资源占有较多的群体,网络舆论正向作用十分明显。在传播途径上,除新闻跟帖、网络论坛、博客外,微博、即时通讯和各种社交网站作为网络舆论传播的新兴领域发展较快。在形态上,网络舆论大多表现为常规行为;网络黑客、网络签名、网络调查、网络推手等非常规行为,是网络舆论行为的另类表现。 网络舆论行为发生具有十分复杂的心理因素。网民心理包括个体心理与群体心理,个体心理与网民的特征紧密相关,网络舆论最初由网民的心理失衡引起,众多网民通过网上暗示与交流,迅速形成群体心理,群体心理会形成一个心理场,在心理场中,网民的个体心理受群体心理影响,极易产生相似的网络舆论行为。网民在共同的舆论行为中得到愉悦,个体心理获得相应的弥补与平衡。心理场为网民提供的群体心理环境是网络舆论产生的心理动因。 社会场是网络舆论背后无形的手,政治、经济、文化分别是网络舆论发生的深层原因。仔细研究网络舆论行为,会察觉其背后的政治意识形态魅影、民主法治行踪和官僚腐败轨迹。中国现阶段正处于社会转型期,贫富差距的扩大、社会缓冲带的消失、经济粗放增长的压力,都成为推动网络舆论发生的经济动因。文化上,中国传统文化与后现代文化对网络舆论影响较大,媒介仪式成为网络舆论传播的新景观。 网络舆论传播行为是众多因素合成的结果,客观上起到社会安全阀的作用。但网络舆论在中国尚未形成真正的公共领域,其作用大小还主要取决于最高层面上的官方政治意识。可以预见网络舆论在中国还会继续发展,随着新媒介技术的提升与新媒介终端的发展,网络舆论将会出现新的发展态势与表达方式。未来随着中国社会的发展,网络舆论也许会逐渐式微,但作为一种民意表达方式与官方舆情搜集的主要来源,网络舆论定会长期存在。


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