基于多维视角下的品牌符号化设计研究

【摘要】：现今世界壁垒在被网络信息以推倒性趋势碾压而过后,各界多元交汇并开始呈现出扁平化趋势,所有的商业品牌进入一个扁平化的竞争平台。战略工具单一,产品差异程度低,品牌个性雷同的品牌现状在这个扁平化的世界中同样一目了然。同时随着消费者的购买动机和消费欲望受到企业品牌及其生产者所指代的符号寓意所影响,符号化已经成为当代最新的消费理念。因此,品牌的符号化也逐步成为品牌设计发展战略中的重要环节。在设计与生活紧密联系的今天,设计更是成为品牌打入消费者市场的有利手段,如何运用设计使品牌形象符号化是本文探讨的主要内容。本文从历史关联、社会进化以及跨界设计三个视角出发对当代品牌符号化的发展进行研究与拓展,探讨其多维视角下进行的历史文化回溯、新型设计材料和传播媒介、跨界合作对品牌形象、视觉识别符号化发展的作用和积极意义。进而归纳出如何使品牌符号化的相关设计原则和设计手法,并通过对相关实践案例以及蔚县剪纸这一传统品牌符号化设计的课题研究中,经过探索、分析、研究等一系列过程,从中获得启示,得出合理的,有参考价值的结论,为品牌设计和形象符号化设计提供更多的参考意见。最后展望品牌形象符号化设计的前景进行,反思在研究过程中出现的问题。其目的是使备受国际大牌冲击的中国传统品牌和新生品牌能够合理利用符号化设计形式提升品牌视觉形象,完善品牌符号与消费文化之间的融合,提高本土品牌竞争力。