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波普风格影响下的本土潮牌包装设计的应用研究

魏莎  
【摘要】:“潮”文化席卷中国,掀起了一股强烈的国潮风,使得国内外设计师纷纷选择中国传统文化进行创作设计,受到了广大消费者的喜爱,但我国本土潮流品牌仍然面临许多困境,在创新设计,文化背景,包装设计等方面存在许多不足,在本土潮流品牌的发展上,不能盲目的借鉴外来文化,需要站在我国的文化背景下进行设计研究。首先,通过欧美、日本及中国潮流品牌发展状况及趋势的对比研究发现,欧美及日本潮牌文化深厚,尤其注重品牌文化及品牌风格的延续,注重产品包装设计所带来的消费潜力,而国内潮流品牌起步较晚,发展较薄弱,均驻足于产品设计,同类产品增多,设计雷同,却忽视了其包装设计的需求,在品牌包装设计上形式单一,缺乏文化内涵,而如今的包装设计充斥在人们生活的各个方面,受到了消费者的重视,在同类产品竞争激烈的情况下,潮牌的包装设计已是同类产品竞争的重要因素,以此来吸引眼球,促进消费者的购买欲望,是本土潮流品牌需要弥补的不足之处。其次,对波普风格广泛应用于潮牌包装设计的原因及其特点进行分析,并立足于我国博大精深的的中华文化背景下,将波普的特色风格与我国的文化优势相结合,学习国外潮流品牌的发展经验及创新化设计,以传统文化为核心内容,将传统文化形式内容多样化、波普风格个性化的特点,融入到本土潮流品牌包装设计中,弥补我国潮流品牌发展的不足,让传统文化在本土潮牌包装设计中充分发挥其艺术及文化价值,为我国的传统文化的传承和发展提供新路径。最后,在本土潮牌包装创新设计实践中对设计原则及方法进行研究,以湖北非物质文化遗产西兰卡普为创作内容及背景,结合波普的设计风格及配色技巧,以潮牌包装设计作为载体,从潮牌包装设计的形式内容、色彩注入、文化背景、包装结构等方面进行创新设计,设计出系列潮牌包装,证明以潮牌包装设计为载体的非遗文化与波普艺术的结合与应用研究的合理性和可行性,以此来发掘具有代表性的本土潮牌文化,为传统文化与西方艺术的交流融合提供新的思路,为实现非遗文化及本土潮流品牌包装设计的创新发展提供一定的理论依据。


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