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风神汽车有限公司营销模式的研究

陈爱群  
【摘要】: 中国已经加入WTO,国外各大汽车制造商早已对中国的汽车市场虎视 眈眈,不远的将来必将会大举进入中国,因此也使得中国汽车制造业面临 严峻的考验。我国汽车产业整体实力较弱,但对国民经济发展又具有十分 重要的意义,面对加入WTO后将遇到的机遇和挑战,我国汽车产业必须 作出明确的发展战略选择,而营销又是其中的重要一环,如何做好营销也 就显得尤为重要。 风神汽车有限公司成立的短短两年多时间里,其投资规模之小,经营 业绩之好,为中国汽车业所瞩目,风神蓝鸟汽车在不到两年的时间里在市 场上的迅速走红,更使得东风公司决策者们对整个公司的营销模式有了新 的看法。通过分析风神汽车有限公司的营销模式,找出目前模式的优缺点, 不仅可以为东风公司的营销创新提供参考,并带动促进东风公司整个营销 系统的发展与完善,还可以为我国整个汽车产业的发展提供一定的参考。 本文首先分析了中国加入WTO对我国汽车制造业的影响以及研究风 神汽车有限公司营销模式必要性,第二、三章对东风公司的营销系统及我 国汽车制造业的营销环境进行了分析,在此基础上,第四、五章对风神汽 车有限公司营销模式进行了详尽地分析与评价,并提出了进一步完善风神 汽车有限公司营销模式的基本思路。


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