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网络营销中的广告策略研究

蔡亮慧  
【摘要】:目前,互联网正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及。信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化。企业在互联网上实施新的服务方式,有效地开展网络营销活动,寻找一种新的商机,已成为一种必然。 网络作为一种特殊的载体,呈现出全新的表现形式。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而创造出全新的市场和机会,为广告业带来崭新的格局。但由于网络广告是一种新生事物,发展还很不成熟,相对于网络广告的蓬勃发展,对网络广告学术方面的研究则相对滞后。国内目前已有业内外人士开始对网络广告进行探索,但还是缺少这方面系统的理论研究,特别是关于网络广告策略这方面。这有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特的新兴的学科研究产生质的飞跃。本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。 全文共分为五章,主要内容有:第一章为绪论,对论文研究的背景、目的、方法、研究现状、创新点等问题进行了阐述。第二章提出了网络营销的概念,阐述了网络营销产生的技术、观念和现实基础。网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面都具有明显的优势,并带来了一场营销观念的革命。第三章则对网络广告的定义、特点以及诸多表现形式进行了陈述。第四章为论文的重点,提出了网络广告应采取的一系列策略,包括定位策略、市场策略、时间策略、心理策略、网站策略、表现策略,并在文章中对每个策略举出了相应的案例进行论证。第五章就我国网络广告策略实施中的问题提出了一些看法。这些问题主要集中在:一一是网络广告市场不规范;二是复合性人才不多;三是表现形式上发挥不足;四是与受众互动性不强;五是实施效果不理想。最后针对上述问题提出了相应的解决措施。


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