收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

企业品牌竞争力及其评价研究

张放  
【摘要】: 20世纪90年代以来,随着经济全球化的发展,中国已进入品牌竞争时代。品牌竞争是以品牌为手段的市场竞争,是产品竞争发展到较高阶段的表现形式。品牌竞争为了达到提高市场占有率和获取垄断的利润的目的,既包涵了价格竞争,又包涵了非价格竞争,具体表现在企业资源——企业的人才、产品质量、技术、信息、服务、产品信誉等方面的竞争。品牌竞争的结果就会产生品牌竞争力的大小,品牌竞争力是企业综合实力的重要体现。 本文综合运用经济学、管理学、营销学、心理学、社会学、传播学等学科知识进行系统分析,采用实证分析与规范分析相结合、定性与定量分析相结合的方法对企业品牌竞争力进行研究。 本文界定了品牌竞争力的内涵,特征及分类,探索了企业竞争力、核心竞争力和品牌竞争力的关联机理。核心竞争力是企业竞争力的重要组成部分,而品牌竞争力又是核心竞争力的组成部分,亦是其表现形式。 本文从品牌对象、品牌战略、品牌技术创新、品牌内路径、品牌外路径以及品牌环境等6个方面构建了评价企业品牌竞争力的指标体系。并在此基础上,采用调查研究和数理分析的方法,独特地从品牌产品的重要节点——生产者、消费者和零售商等三个视角设计评价指标的调查问卷并广泛获取信息,从而检验并修正了企业品牌竞争力的指标体系。 本文构建了基于灰色关联分析法的评价模型来研究其的品牌竞争力,并设计了基于该原理的评价软件以期随时更新数据得到动态的品牌竞争力评价结果。 实证研究方面,本文重点以武烟集团(即湖北中烟工业公司)为研究对象,构建了其品牌竞争力发展的SWOT矩阵,将之与其他五大型烟草公司进行比较研究。结果显示,上海烟草公司的在分值上遥遥领先,其品牌竞争力最强。湖南中烟的品牌竞争力分值以0.002的优势略高于湖北中烟,云南中烟位居第四,河南中烟和浙江中烟的品牌竞争力相当。这在一定程度上反映了各大烟草公司在品牌传播等品牌投入产出的效应状况。 最后本文从品牌管理、品牌理念、品牌文化、品牌质量、高效团队、信息及营销渠道、市场势力、技术创新、品牌投资、动态优势等12个方面构造了品牌竞争力的战略思路与发展对策。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 刘志成;;企业品牌竞争力不足的原因及对策分析[J];科技信息;2006年01期
2 刘海燕;;我国企业的品牌竞争力提升战略研究[J];商场现代化;2007年03期
3 曲珍;;谈如何提升建筑企业的品牌竞争力[J];安徽建筑;2007年04期
4 陈丽莉;;关于黑龙江农产品品牌竞争力的思考[J];农场经济管理;2008年03期
5 ;康宁荣膺中国年度光通信市场最具品牌竞争力10强[J];通讯世界;2009年11期
6 郭李君;;提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角[J];北方经济;2010年20期
7 牛建忠;试论我国企业的品牌战略[J];机械管理开发;2002年03期
8 严崇明;论我国企业品牌竞争力的提升[J];产业经济研究;2004年03期
9 丁善耘;论提升“老字号”品牌竞争力的基本对策[J];企业活力;2004年11期
10 王珍,王丽芝;论经济全球化情况下的企业品牌竞争力[J];边疆经济与文化;2005年05期
11 ;为中国品牌走向世界献力——首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立暨品牌竞争力论坛隆重召开[J];中国质量与品牌;2005年12期
12 杨蕾;杨柳;;基于品牌竞争力研究的我国企业品牌竞争力建设分析[J];时代经贸(中旬刊);2007年S8期
13 单东;;论民营企业的品牌建设[J];特区经济;2007年09期
14 孙南萌;;提升民营企业的品牌竞争力[J];群众;2007年09期
15 何俊红;郭荣萍;;论品牌与企业发展[J];华商;2008年11期
16 林慧;;城市品牌竞争力的培育与发展[J];企业改革与管理;2009年01期
17 潘海利;梁健爱;;连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析[J];消费导刊;2010年04期
18 李光斗;;中国品牌离世界还有多远?[J];中国广告;2004年09期
19 冯薇;关爱生命 超越梦想 GE百台Lightspeed16助医院提升品牌竞争力[J];中国医院;2005年04期
20 张鼎健;;学好数理化,品牌走天下?[J];广告大观(综合版);2005年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
2 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
3 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
4 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年
5 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
6 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
7 王代红;;品牌竞争力战略的全球化定位[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
8 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
9 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
10 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 吕艳玲;服务品牌竞争力形成机理研究[D];山东大学;2012年
3 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
4 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
5 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年
6 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
7 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
8 张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;2010年
9 刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年
10 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
2 宁小勇;低碳企业文化与品牌竞争力[D];华东师范大学;2011年
3 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
4 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
5 张亚萍;基于层次分析法的饭店品牌竞争力评价研究[D];苏州大学;2010年
6 季勇勇;网络游戏品牌竞争力研究[D];厦门大学;2006年
7 王影;我国房地产企业品牌竞争力研究[D];重庆大学;2007年
8 张启胜;提升国内企业品牌竞争力的研究[D];湖南农业大学;2005年
9 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
10 刘砚议;移动通信市场品牌竞争力分析及测量模型构建[D];四川大学;2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商战;波导荣膺手机品牌竞争力五强[N];西安日报;2007年
2 师晖;从出口退税看品牌竞争力[N];财经时报;2007年
3 王杨二;全球化标准升级提升本土品牌竞争力[N];中国质量报;2007年
4 原正军;品牌竞争力七大“软肋”[N];中国财经报;2005年
5 记者 牛溪;深发展 强化零售银行品牌竞争力[N];证券时报;2004年
6 本报记者 郑建玲;企业核心竞争力的灵魂是什么[N];中国质量报;2004年
7 温州站;内外兼修 自主创新[N];中国服饰报;2005年
8 魏双林;河北砂轮厂着力提升品牌竞争力[N];经理日报;2003年
9 张 枫;技术实力支撑品牌竞争力[N];中国企业报;2004年
10 何建昆;依靠科技提升品牌竞争力[N];科技日报;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978