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武汉市公交车广告设计形式研究

樊凡  
【摘要】:随着城市公交现代化建设不断加速,公交车已经成为一个城市必不可少的交通工具。城市公交车以其流动性大、覆盖面广以及全天候重复传播等优势,早已被用为广告的一种传播媒体。武汉市公交车广告也是伴随着城市公交现代化应运而生,公交车身广告遍地开花,车内广告琳琅满目。媒体形式的多样化,使公交车广告快速发展,广告信息让人应接不暇。武汉市公交车广告,在引领时尚消费、促进城市经济建设和城市文明建设等方面起到了积极作用。武汉市公交车广告在表现形式和设计形式上有不少优秀的案例,但是也存在一些不足之处。如公交车广告数字化设计创意欠缺,设计形式受传统局限;部分公交车广告设计没有很好地结合媒介特征;公交车广告设计没有充分利用电子媒体技术进行有效的视觉展现;公交车广告设计与武汉城市文化、环境的关系还存在着一些不融洽的现象;甚至较为普遍性地没有充分发挥公交车体内外的有效资源,通过互联网实现与受众的互动等。本文着手于公交车广告设计形式,结合国内外关于公交车广告研究的文献资料理论及优秀设计案例,对武汉市公交车广告表现形式的类型、设计特点等进行了分析。基于武汉市公交车广告现状的走访体验调查,着重阐述了武汉市公交车广告的数字化设计要求,分析了武汉市公交车广告发展中存在的优势、劣势,并提出了合理建议;最后以武汉市公交车402旅游线路为例,强调了武汉市公交车广告设计应该利用其车身、车内的各种媒介表现形式,以地域资源为内容或以其环境、人文等为元素,运用一切符合媒介特征的设计形式,构成与受众的互动,有创意地宣传产品或品牌,服务于武汉城市的经济建设和文明建设。


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