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湖北农业科技传播体系的社会学研究

冯瑛  
【摘要】: 本研究以湖北省宜昌市两个农村社区的农业科技传播体系为研究对象,在对问卷调查结果进行统计分析的基础上,结合“社会测量法”和个案访谈法,运用社会学、传播学以及行为科学等学科的有关理论,对我省农业科技传播体系进行了初步研究。 首先,从传播的方式这一角度将农业科技传播体系划分为人际传播、组织传播与大众传播三个层次,从这三个层次分别描述了我省农业科技传播体系的发展现状。研究表明,人际传播是目前农业科技传播的主渠道。 其次,对人际传播成为目前农业科技传播主渠道的原因进行了分析。主要以农村社区的社会关系和农民的行为、心理特点为基础,从人际关系网络在农村社区独特的传播优势、农村受众对大众传播媒介的使用与满足、组织在农业科技传播中的功能缺陷等三个方面分析了农村人际关系相对于组织、大众传媒在传播农业科技中的优越性。 再次,着重分析了农业科技的人际传播机制,并对农业科技的组织传播机制进行了简要分析。首先运用“社会测量法”对农村社区的人际传播结构进行了划分,结合个案访谈发现农业科技信息是沿着“意见领袖—助手—一般成员”这一路线,以初级社会群体为环境、以人际交往为手段进行传播的。接着从个人以及家庭背景、获取信息的渠道及信息量大小、个人在传播活动中扮演的角色、传播效果的影响等四个方面总结分析了人际传播路线的影响因素。对组织传播机制的分析是基于组织传播的现状,发现组织在传播农业科技过程中,主要是一种自上而下的垂直传播,信息进入农村初级社会群体后最终还是通过群体内外的人际交往来传播。 最后,总结了当前湖北省农业科技传播体系存在的不足,并根据湖北省农村、农民的实际情况,提出了建立农业科技的“示范与培训”传播体系的建议和对策。


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