贫困大学生消费行为的社会学研究

【摘要】：本研究运用问卷调查法、结合观察法，立足于描述贫困大学生的消费行为特点、消费类型与消费行为的关系以及贫困大学生资助体系的现状。 消费行为部分。受消费者角色期望的影响，贫困大学生更加重视能满足基本生理需求的消费，消费需求处于较低的层次；消费决策存在困难，表现为购物场所少、购物中讨价还价和货比三家的实力不足、优先考虑价格因素。 消费者类型部分。划分了大学生消费者的类型。研究表明，属于节俭类型和实惠类型的大学生消费者多，而其中贫困大学生的比例更大一些；品味型、从众型、模糊型和其它类型消费者少。研究还表明，消费者类型结构通过影响消费选择行为和消费决策行为而对消费行为产生影响：消费者越是节俭，购物时货比三家越多、讨价还价越多、经常购物的商店数量越少；越是从众和追求品味，购物时货比三家越少、讨价还价越少、经常购物的商店数量越多。因此，通过消费者决策和购物地点可以判断属于何种类型的消费者。 贫困生资助体系部分。研究表明，多数资助方式解决的是贫困大学生的学费困难，仅有生活费贷款、兼职报酬和贫困生补助直接面向贫困大学生生活消费，因而对改善贫困大学生消费状况的作用有限。 文章最后指出，有效地提高贫困大学生消费水平、改善生活状况，一方面要广开渠道，不拘一格寻资源；另一方面，要以“八荣八耻”教育为突破点，加强劳动教育；以和谐社会建设为立足点，加强团结互助教育；以自强自立为目标点，加强独立教育。