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微信成功的原因及其意义分析

张姝  
【摘要】:进入21世纪以来,移动互联网越来越改变着人们的生活习惯,特别是年轻人,他们的手机不仅仅只是打电话、发短信,而且还在线看电影、玩游戏、购物、甚至当对讲机使用。生活节奏的加快,可以聊天谈心的时间越来越少,通过移动互联网进行情感的表达就成了很多人的诉求。在这样的背景下一个叫微信的智能手机应用在2011年1月上线,仅仅过去2年,注册用户就超过了3亿。微信作为手机即时通讯软件的后起之秀,迅速成为同类软件中的翘楚,让人感到惊叹。不仅如此,在传播功能上,微信也不断成为传递“正能量”的重要媒介:学校利用微信传播正确价值观;政府利用微信问政;监察部门利用微信反腐等等。微信为什么能获得如此成功,而成功的原因又能带来什么启示? 笔者希望通过现有文献资料分析,加上对周围人群的访谈调查。对智能手机媒体应用程序中成功案例——微信进行剖析,特别是通过对微信成功原因的分析,外因如人际关系交往的客观需求,内因如前人对市场的开发等。较全面的来了解微信以及其成功运营带来的启示,以便其他智能手机媒体开发者能吸取微信成功的经验,例如开发过程中要符合受众的想象和使用习惯,注重技术创新等,实现智能手机程序更加朝着人们的理想状态发展。使用者能更多地利用其的传递“正能量”,使微信具有更多的文化意义和合理的商业价值。


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