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我国网络游戏产业盈利模式研究

黄娟娟  
【摘要】:在全球互联网发展浪潮的推动下,我国互联网普及率日益提高,而网络游戏作为一个新兴的行业,在很大程度上带动了互联网经济的发展。如今,经过了十多年的成长,我国的网络游戏行业正处于黄金发展时期,并逐步走向成熟,不仅形成了“开发商—运营商—设备供应商—渠道商—游戏用户”这一日渐完善的产业链和相对成熟的产业发展环境,而且也逐渐告别了代理运营这一单线盈利模式,诞生了一批如盛大、网易、腾讯等知名的网络游戏企业。但在网络游戏高速发展的背后,当前被应用众多的一些盈利模式也逐渐暴露出一些弊端,诸多小型网络游戏公司纷纷倒闭,网络游戏的发展也到了一个瓶颈的时期。 本文将尝试对网络游戏的盈利模式进行阐述。首先,本文借助明确网络游戏定义、回顾网络游戏的产生与发展,结合国内网络游戏企业,如盛大、网易、腾讯的实际历程和经验,总结分析十年来我国网络游戏的盈利模式不断摸索和进化的过程。其次,本文列举了我国现有的几种主要的网络游戏运营模式,结合实际的市场份额和玩家对不同付费模式的接受程度,以几个较为出名的网络游戏为例子,对当前网络游戏运营格局进行了一定的分析。然后,本文将以“美、日、韩”这三个游戏大国的实际经验为依托,对世界网络游戏盈利模式进行介绍,借鉴一些成功案例,并根据网络游戏的自然发展规律,以及市场规则的普适性变化,对比分析三个游戏大国在游戏盈利模式上的异同。最后,本文将根据实际市场反馈,反思现阶段国内网络游戏盈利模式的弊端和问题,并建议性的给出了可以促进我国网络游戏盈利模式合理化的一些对策。 由于网络游戏日益多元化,越来越多的非传统类型的网络游戏逐渐登上市场,并占据着越来越大的市场份额,所有的网络游戏公司都在探寻着新的盈利模式,本文也希望能够抛砖引玉,带动大家思考和想象的空间,一同探讨更加优秀的网络游戏盈利模式,令我国的网络游戏市场更加健康。


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