湖北省田径赛事市场化运行现状分析

【摘要】：本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法,以湖北省田径赛事市场化运行现状为研究对象,在总结已有研究成果、相关概念阐述、以及对湖北省田径赛事演进历程回顾的基础上,从田径赛事产品种类、资金运作、赛事报道几个方面深入剖析了湖北省田径赛事市场化的运行现状,并找出了湖北省田径赛事市场化发展过程中所存在的主要问题,同时结合湖北实际情况,有针对性地提出适合湖北省田径赛事市场化快速发展的对策和建议,为湖北省田径赛事推广与发展提供有价值的参考意见。研究结果表明：湖北省田径赛事整体竞技水平不高,产品质量低,人才短缺,缺少田径明星；湖北省田径赛事市场化运作存在经营管理欠缺问题,缺乏专业的经验管理人才,有碍于田径赛事市场潜在价值的挖掘,影响经济效益的发挥；每一场赛事活动的成功举办都需要投入一定的经费做赛事包装策划与宣传推广,导致大多非品牌田径赛事都存在运作资金不足问题；湖北省举办高水平的田径赛事并不多,加之整体水平不高、田径明星少等因素,导致媒体对田径赛事的关注度低；田径运动管理体制不灵活,赛事承办时始终处于被动状态,缺乏自主性和灵活性；田径赛事市场开发力度小、速度慢,对赛事有形资产方面的开发力度明显要小于赛事无形资产方面的开发。进一步推进湖北省田径赛事市场化发展的对策：注重产品包装,培养本省田径明星,提高赛事产品质量和整体竞技水平；加强赛事专门人才培养,努力培养一批既懂体育、又懂经营的专业人才队伍；盘活赛事,将商业元素引进田径赛事；加强与媒体的合作,加大宣传力度,提高受众率,为田径赛事的成功举办赢得更多的社会商家赞助投资；深化田径运动管理体制改革,尽可能实现“管办分离”、“政事分开”；有针对性的积极采取有效措施,加大田径赛事市场开发力度,提升开发速度。