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民俗文化对城市形象的构建与传播研究

刘志斌  
【摘要】:随着我国的城市化进程加快,一些城市在建设中面临着本土文化日渐消融的局面,一些具有城市特色的传统文化得不到重视。民俗文化作为城市文化资本之一,展现城市在历史发展和现代建设中积累的点滴,体现了地方特色、城市的精神面貌和历史底蕴。民俗文化因其地方特色,是最为容易被人辨别,因而构建城市形象,应该与民俗文化相结合。城市的建设,应当在一定程度上与传统文化相适应,使之于城市相对接、同步发展。佛山自古有“行通济,无闭翳”的说法,意思是农历正月十六走过通济桥,以祈求在来年顺顺利利,万事如意,作为一项有着300余年历史的民俗活动,“行通济”已成为佛山人一年一度的盛事,其人气甚至已经得到省级和国家级媒体的关注。经过多年发展,“行通济”以逐渐被包装成佛山的特色文化品牌,对构建和塑造佛山的城市形象、加强和谐社会和精神文明建设,增强了佛山对外的文化交流和传播。本文重点解析当下民俗文化和城市形象的关系,以佛山市“行通济”为例,解析佛山的政府部门、媒体等是通过哪些方式构建城市形象,以及通过“行通济”这一民俗要展现何种城市形象,说明“行通济”构建城市形象的意义,同时指出“行通济”在塑造城市形象过程的不足以及得出“行通济”构建城市形象和传播城市形象的启示和建议,为后面的城市构建城市形象以及如何保护本地民俗文化提供一些参考。


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