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基于精准扶贫视角下农村电子商务推广模式发展研究

杨轩  
【摘要】:目前全国推广的互联网+行业快速推进,成果不断涌现,给传统行业造成了很大冲击,彻底改变了商业格局。在这种背景下,农村电子商务也被赋予了巨大使命,特别是商务部于2015发布的《关于加快发展农村电子商务的意见》(国办发(2015]78号)突出了农村电子商务发展的重要地位,同时提供了各种实际的优惠政策,对发展农村电子商务给予大力支持和重视。贵州省在三年前曾经针对电子商务的发展出台专门的政策文件,如《省人民政府办公厅关于印发贵州省加快农村电子商务发展实施方案的通知》(黔府办发(2015]20号)等指导性文件,各市(州)、县(市、区)相继成立电商领导小组和电商办,完善发展电子商务的顶层设计。本文选择贵州省电子商务发展情况做出典例分析,运用农村电子商务科学理论作支撑点,真抓实干、实地调研贵州电子商务实际运行情况。主要存在以下问题:其一,农村电商宣传力度不够,很多人对电商的印象和认识仅仅是村头挂着电子商务服务站或“农村淘宝”服务站,至于他们的作用仅仅是原来的小卖部换了一个门头而已;其二、农村电子商务以及基本设施很不完善,电子商务系统与社会化扶贫没有有机结合,扶贫的系统性、社会可参与性较低,即使社会有人愿意与贫困农户形成结对帮扶的意愿,但是没有有效的工作机制或系统支撑,电子商务扶贫难以形成持续性;其三,农户受传统意识影响,生产的商品自产自销的较多,商品意识、品牌意识有待提高,部分农户有发展或使用电子商务的意愿,却没有相关系统或配套设备等支持,农户有劲没有地方使,只能望网兴叹;其四,农村电子商务经营者整体上经营意识、资源整合能力等成为制约农村电子商务发展的障碍。针对以上问题,本文设计了精准扶贫电子商务平台,由业务架构、交易平台、在线交易、安全追溯、农业物联网生产管理模块等组成。将精准扶贫与电子商务、社会化救助扶贫与精准扶贫“一帮一”、农户发展的美好愿望与商品意识,品牌意识、生产与销售等有机结合在一起形成精准扶贫电子商务平台。从帮扶选择到对消费者商品的推送,均将贫困农户设定为优先级。整合现有资源,有利于社会对贫困群体的关注、帮扶、关爱,有利于解决农户的生产、销售等后顾之忧,让贫困农户参与到市场经济中来,享受改革及电子商务带来的红利,让贫困农户树立用电子商务脱贫致富的信心和决心。


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