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整合营销传播初探

王玉波  
【摘要】:信息技术手段飞速发展,市场营销传播也随之改变。以计算机网络为代表的信息技术促使整合营销传播出现并迅猛发展。 本文对整合营销传播理论进行了探讨,在探讨过程中,以营销学理论和研究方法为主干,同时结合社会学、心理学、传播学的一些知识,对整合营销传播的有关问题进行了初步的探索。分析了整合营销传播产生、概念和具体内容及消费者处理信息的变化,在此基础上提出了整合营销传播的企划模式、步骤,分析了整合营销传播的不足。最后以美菱公司为例,说明了整合营销传播在企业中的运用。


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