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文学畅销书出版策划新探

李嘏娜  
【摘要】:随着出版业的文化产业性质日益受到重视而凸显,“文学畅销书”现象也逐渐成为国内出版业的一大热点。本文以新世纪中国大陆的文学畅销书现象为研究背景,以文学畅销书的出版策划活动为主要研究对象,从文学批评、传播学、经济学和出版学的研究视角对新世纪以来我国文学畅销书的出版策划活动做了一番简要的理论探讨。 全文分为6个部分。在引言中,简要列举了近期涌现出的各种文学畅销书现象,概述了本论题的研究思路和意义。在第1部分,对“文学畅销书”的界定进行了简要的探讨,对新时期以来中国文学畅销书的发展历程作了简要的划分。在第2部分,对“文学畅销书策划”做了一个总体的界说,分析了其具有的特征。在第3部分,从文学畅销书的选题策划入手,对“寻找文学畅销书主题”和“发现文学畅销书作家”两个问题进行了探讨。在第4部分,从文学畅销书的制作策划入手,从文本和装帧两方面描述了近年来文学畅销书制作策划的新潮流和新时尚。在第5部分,从文学畅销书的营销策划入手,对新世纪文学畅销书的广告宣传、网络营销与文学经纪人问题进行了简要的探讨。 在最后的结语中,归纳指出文学畅销书出版策划的三重境界。提出文学畅销书的出版策划活动应该在兼顾社会效益和经济效益双优化的前提下,发挥策划者的个性,走特色创新之路。


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