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武汉市职业女性体育消费行为的分析

杜娟  
【摘要】: 体育消费是用货币购买体育效用的经济活动,即人们为满足多样化的体育需求,采用不同的方式消耗体育物资产品和服务产品的过程。它是在职业女性的物质生活需要得到满足的前提下产生的一种发展、享受的消费类型,是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式。体育消费已经成为职业女性生活消费的一个重要的组成部分。 职业女性体育消费行为是职业女性在认识了体育消费价值的基础上,根据自身需要和条件,寻求、购买和使用体育用品、劳务或服务的过程。职业女性在经济上有一定的实力投入体育消费,她们的健康状况直接关系到社会财富的创造、社会家庭的稳定幸福,而只有更好的了解职业女性体育消费行为,才能制定切实可行的对策,从而促进武汉市体育事业的发展,体育市场的健康繁荣。本文除引言外,主体共分三个部分。 第一部分是体育消费行为的概述。通过引入行动者——系统动态学理论和卢因行为模型,分析了体育消费行为的三个环节:心理反映模式、体育消费的实施和体育消费评价以及包含的具体内容。同时对体育消费的进程、购买行为模式和类型进行了说明。这为后面分析武汉市职业女性体育的消费行为提供了理论依据。 第二部分是武汉市职业女性体育消费行为的分析。本文采用文献资料研究法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析方法,以行动者——系统动态学为理论指导对武汉市职业女性体育消费行为作了较为全面的分析,从武汉市职业女性体育消费的需要得产生到消费动机及消费信息的搜集与选择,完成了一系列的心理反映的过程;再从武汉市职业女性体育消费水平与消费结构、体育消费的环境和体育消费方式四方面具体的分析了武汉市职业女性体育消费行为的实施过程;最后对武汉市职业女性体育消费的满意度进行了评价。同时,引入了卢因行为模型着重对影响武汉市职业女性体育消费的内、外因素进行了研究。 第三部分是武汉市职业女性体育消费行为研究后得出的结论,并从从管理者(政府)、经营者(体育企业)和消费者(职业女性)三个层面提出了相应的建议,为进一步提高武汉市职业女性身体素质和体育消费水平,从而提高武汉市体育产业的水平,繁荣武汉体育市场起到了一定的参考作用。对武汉市职业女性体育消费行为的研究有利于全民健身运动的进一步开展,对提高武汉市体育产业的经济效益提供充分的实证依据。 文章的创新之处在于选取职业女性这一特殊的主体,着力从社会学理论入手进行研究,阐明了体育消费行为是一个受多因素影响和制约的动态的开放系统。围绕着这个系统对武汉市职业女性体育消费行为进行了全方位、多角度的分析。采用问卷调查法和座谈法,深入了解了武汉市职业女性体育消费行为的现状及存在的问题,为切实提高她们的体育消费水平提供了实证的依据,具有较强的现实意义。文章立论建立在社会学的科学理论基础上,运用数理统计和逻辑分析的方法进行研究,以期加强理论研究的科学性。


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