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问题彩民购彩决策模型及干预策略研究

史文文  
【摘要】: 我国现代彩票业开始于1987年,目前主要有福利彩票和体育彩票两大类,其中体育彩票于1994年开始全国发行。十五年来,我国体育彩票业蓬勃发展,在社会和经济领域发挥了巨大的推动作用。与此同时,我国体育彩票业在发展过程中也存在诸多问题与弊端,如彩票的公开性、合法性和公益性并不能掩盖彩票中所隐含的博彩本质,其弊端之一表现为彩票消费中问题彩民的出现,不但给社会造成了不稳定的影响,同时还极大的制约了我国体育彩票业的长期稳定发展。问题彩民的出现所带来的社会、经济问题已经引起国内外学术界和社会、政府的关注。 本研究在总结国内外对体育彩票消费者研究的基础上,运用文献综述法、访谈法、问卷调查法、观察法、数理统计法对我国体育彩票消费者中问题彩民这一特殊群体的购彩决策模型及其干预策略进行研究。研究结果如下: (1)通过描述性统计分析,在性别方面,问题彩民中男性占绝大多数;年龄上以18-35岁为主;学历以大学学历为主;收入方面,低收入者占的比重比较大,高收入群体中购买体育彩票的人数略少。 (2)通过相关分析,模型中的各变量之间呈显著性正相关。 (3)通过T-检验以及多因素方差分析,消费行为在性别、年龄、收入、学历上无显著性差异,以及年龄、收入、学历三者的交互作用在消费行为上无显著性差异。 (4)通过多元回归分析,认知特征、人格特征、风险偏好与消费意向之间,以及消费意向、外部因素、心理幸福感与消费行为之间的拟合度较高,可建立线性模型。 (5)通过路径分析,在影响消费意向的3个因素中,认知特征、人格特征、风险偏好对消费意向均有正向预测作用;在影响消费行为的3个因素中,消费意向、外部因素、心理幸福感对消费行为均有正向预测作用。 (6)提出了3个针对性的干预策略,即加强法制监管力度、设立基层的彩民救助中心和改变宣传模式。


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