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消费社会背景下的女性消费研究

曹文婕  
【摘要】: 当今社会消费的革命带来了社会物质产品的极大丰富,促成了一个极度商品化的社会,引领着消费社会的到来。在消费社会中,大众消费已超越了满足人们生理需求和实际需要的意义,它不仅仅是人类生活中的一种经济行为,更是一种社会行为和社会文化形态。此时,消费者进行消费的时候看重的并不是商品本身,而是其附加的符号象征价值。 在物的包围中,女性至始至终走在了消费的最前沿,成为消费的“主力军”。当代女性消费在消费社会背景下已超越了消费本身的原有内涵,女性消费者的消费活动越来越凸显了商品的附加价值,即商品的符号象征价值。本文从情感、品牌、炫耀、身体四个方面的符号特征来分析了女性消费的特点。女性对消费符号价值的追求受到消费社会的商品繁荣、女性经济地位的提高、传统性别文化的约束、大众传媒的推波助澜等诸多社会因素的影响。更重要的是,在具有符号特征的消费社会里,消费的目的是建构差异,消费对象是商品符号具有的差异性与象征性,女性消费者通过消费各种作为符号的物品而获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象上的认同。 一定程度上,女性消费对自我形象的追求具有了较强的主体性,但依然受到消费文化和传统性别文化的影响和束缚,仍处于“被看者”的客体地位,并不能表达完全的自我。面对女性消费在消费社会中的这种境遇,本文进一步从塑造女性表达自我主体意识与个人价值的消费观、培养多元化的女性审美标准、规范大众传媒与媒体文化三个方面,探讨了消费社会中女性身体消费的出路,使女性能够真正主宰自己的身体,创造出真实、真我的女性形象。


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