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我国摄影类期刊现状与发展分析

曾倩雯  
【摘要】: 随着人们生活水平的不断提高,精神生活形式的丰富多彩,摄影,作为一种休闲娱乐形式出现在人们生活中,不论是满足工作学习还是娱乐的需要,相应的摄影期刊也如雨后春笋般地涌现出来,在中国的期刊市场中占据一席之地。 本文的目的就是以研究摄影界内唯一一本中文核心期刊,且是新中国成立以来最早的一本期刊《中国摄影》为对象,希望能从它的发展历程、发展背景、受众定位、内容分析、广告经营和品牌营销等方面,总结我国摄影类期刊的历史经验,进而勾勒其未来发展趋势。 论文分五章,第一章为绪论,介绍本文的研究对象、原因、写作思路、内容与框架,主要鉴于目前未曾发现有研究过摄影类期刊的论文,因此本文有一定的研究意义。第二章介绍《中国摄影》的发展简史,分四个时间段详细介绍其从20世纪60年代到目前的发展情况,概述了摄影类期刊在市场化浪潮下发展的背景,如期刊业市场的不断完善、中产阶级的消费受众的产生等,以及摄影类期刊在方便影友学习、满足中外文化交流、见证摄影技术等方面的作用。第三章详细论述了《中国摄影》的受众定位和内容特点,前者主要从受众的年龄、职业、单位类型、收入水平和性别方面介绍,并简要说明该刊与其他摄影类期刊定位的不同,以此显示其特点。后者主要探讨了其栏目的设置,从学术性、知识性、收藏性和艺术性方面谈了栏目的定位,将栏目分为常规栏目、特殊栏目和特色栏目来叙述,并提出了栏目呈现的特点,即栏目涉及面宽、结构稳定、重点栏目突出等。第四章主要论述了《中国摄影》的营销定位。分别从发行、广告的定位、广告品牌的选择着手,并列表分析,使得研究更平实可信。论文还分析了《中国摄影》在期刊品牌延伸等方面所做的努力,比如开办子刊、举办摄影讲座、介入网络和出版书籍等。第五章由点及面,从《中国摄影》的发展预测未来我国摄影类期刊发展的走向。主要是市场不断壮大,与数字出版联系更为紧密,越来越向产业化、集团化方向发展,更注重品牌的维护和建设等。


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