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中国共产党早期主要报刊广告研究

周瑶  
【摘要】:本文是对1920年--1927年间中国共产党主要报刊:《新青年》(第八卷至第九卷、季刊、不定期)、《劳动界》、《共产党》、《先驱》、《向导》、《前锋》、《中国青年》等广告进行研究,中国共产党从创建到发展、从五四到国共第一次合作都充分利用了广告这一现代化的传播手段来宣传自己,在公众面前树立形象。中国共产党早期主要报刊广告针对不同的历史时期、不同性质的刊物、不同的宣传内容其宣传的方式和表现手法也不尽不同。中国共产党早期报刊广告是与民族解放运动相互呼应的,根据时代的不同、党的政策不同而不断进行调整的。在新的历史条件下,中国共产党作为一个执政党,更加需要重视宣传的效果与作用,对于党的主要报刊广告的研究能够让我们“以古鉴今”,促进当今党报广告的发展。 本文对早期中共早期主要报刊广告的研究主要是从以下几个方面进行分析:一是归纳广告内容:通过广告成为宣传共产党的宗旨性质以及中共创建时期党的路线、方针、政策的一种通俗的工具;通过广告传播马克思列宁主义,介绍党团刊物和进步刊物有效宣传品;通过广告传递中共对时局的剖析与对策的信息平台;二是分析广告采用的营销手段:准确的形象定位、多方位覆盖宣传以及多样化信息诉求等;三是分析这些广告的形式和特点;四是对当今党报党刊广告的选择和刊载有何启示等。 本文坚持历史唯物主义方法以及多种学科交互运用,通过搜集翔实的史料并在此基础上综合运用了党史、广告学、历史学、美术学、营销学、新闻传播学等多种学科知识进行归纳整理。


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