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媒体融合视野下的《体育人间》栏目发展策略研究

宋英男  
【摘要】:《体育人间》栏目从2002年创立之初至今一直是国内体育纪录片的行业标杆,栏目的发展从普通人追求的体育文化,到用镜头记录下奥运冠军、运动健将等等的体育训练日常,再到当前的娱乐文化融合,随后进入“冷媒体”阶段,一连经历了四个发展阶段,随着时代的发展,融媒体时代已经到来,媒体融合发展已经成为了传统电视行业发展的重要趋势,电视节目的类型越来越丰富,传播手段也越来越多,受到媒体发展大环境的冲击,这档栏目如今的收视率越来越低。本文将从媒体融合的视角分析《体育人间》栏目的发展现状及问题,同时提出有针对性的发展策略。基于此,本文采取了文献法、个案研究法等研究方法,援引传播学理论对媒体融合视野下的《体育人间》栏目发展策略进行剖析。文章集中研究了三个方面的问题:一是从机构、文本和受众三大层面分析了《体育人间》栏目的运营现状;二是简明扼要地梳理了《体育人间》栏目运营存在的问题;三是尝试从媒体融合视角探究《体育人间》栏目发展策略。本文的重点是针对《体育人间》栏目运营现状,从媒介研究的三大层面分析其存在的问题,从媒体融合的视角提出切实可行的发展策略。本文的难点在于,对于《体育人间》发展策略研究的文献较少,且年代较为久远,通过文献材料的整理,再结合媒体融合视角提出的发展策略是否切实可行。本文的创新点体现在三大方面:第一,运用媒介研究理论全面、系统、科学地分析了《体育人间》栏目的现状、问题。第二,结合媒体融合理论观点,针对栏目现状及存在的问题,对《体育人间》栏目提出相应的发展策略。本文站在媒体融合的角度下对于《体育人间》栏目提出优化运营模式、建立绿色品牌形象、采用“UGC”的互联网思维和“Vlog”的内容呈现形式,建立与受众互动和利于栏目传播的多种渠道的发展策略,以期达到提高收视率或点击率的效果,为国内同类型栏目创新予以些许参考和借鉴。


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