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2019七军会背景下武汉体育中心场馆赛后运营研究

陈富友  
【摘要】:在新中国成立70周年之际,湖北省武汉市在2019年10月迎来这座城市建市以来规格最高的国际综合性赛事,武汉军运会是中国重要历史节点的标志性活动,已经成为国际军事体育运动发展的重要里程碑。2019年第七届世界军人运动会(以下简称七军会),参赛规模与奥运会大体相当(被称为“军人奥林匹克运动会”)。武汉体育中心作为七军会开、闭幕式主会场,同时是七军会女排、游泳、跳水三个项目比赛场馆,对武汉市区域经济发展有重大辐射作用。然而武汉体育中心场馆建设与维护成本巨大,政府和社会各界对它的运营与发展极其重视,因此文章对七军会赛后武汉体育中心场馆的运营进行相关研究。论文采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、SWOT分析法等研究方法,以武汉体育中心赛后运营的比较研究作为创新点,比较七军会赛前赛后的需求变化、资源变化和运营环境与策略变化,对七军会赛后武汉体育中心新建、改造场馆、新增文化遗产、运营现状、运营环境变化等几方面情况展开研究,找出运营中存在的问题,提出有利于场馆赛后运营的策略与建议。文章研究结论:七军会后武汉体育中心新增加了体育场馆“硬遗产”和“软遗产”;七军会后武汉体育中心知名度得到进一步提升,使其优势凸显;七军会后武汉体育中心场馆的运营环境发生变化;七军会后武汉体育中心场馆的运营存在新的问题。七军会后武汉体育中心赛后运营的策略:1.落实政府相关赛后利用政策(1)积极落实全民健身计划政策;(2)落实场馆适应性改造与开放政策。2.创新运营管理模式(1)打造场馆运营一体化,建立线上线下(O2O)服务平台;(2)将PPP模式应用于场馆媒体中心,减轻政府财政负担。3.拓展场馆市场开发渠道(1)立足市场需求,加大赛事市场的开发力度;(2)积极申办、承办大型体育赛事与单项竞赛;(3)与体育机构合作,成为相关运动队伍训练基地。4.创新场馆运营产品(1)与武汉市文化旅游局合作,纳入武汉市旅游环节;(2)整合活动、赛事资源,建立武汉体育中心赛事展览馆;(3)利用七军会主媒体中心,发展击剑、射箭、冰上运动项目;(4)创新运营内容,打造成为青少年活动中心;(5)以军运体育文化教育为主题,建立体旅研学基地(6)效仿鸟巢,打造武汉体育中心儿童体验中心。5.打造特色服务内容(1)整合赛事资源,推出体育赛事年卡服务;(2)深挖军运会文化,打造军运会展览馆;(3)因势利导,打造“汽车主题”四季系列品牌赛事。6.增强危机应变能力(1)在COVID-19疫情后,应着力增强面对大型危机的能力;(2)在疫情危机后,应大力着手“互联网+体育场馆”的发展。


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