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传媒新形象—品牌互动视象塑造

李婷婷  
【摘要】:传媒产业是带动我国经济增长的朝阳产业之一,随着科技的发展,品牌意识的增强,需要全面打造传媒品牌。互动视象是虚拟形象在品牌应用中的一个新阶段,它有别于品牌吉祥物和品牌虚拟代言,它通过虚拟形象与受众间的互动作用,使受众产生对品牌的信任的。与其他品牌形象塑造方式相比,品牌互动视象更直观,有先天的视觉识别优势,且重在传播模式的双向性发展。因此,在内容节目同质化及视觉同质的时代背景下,品牌互动视象将成为一种发展的新趋势。传媒产业,往往给人抽象冰冷的感觉,人们也从未多注意品牌自身,而是过多的被内容节目所吸引,把品牌当作传播介质。传媒产业自身的特点说明,想要使品牌赢得关注,就需要摆脱雷同的台标的禁锢,以新的形式吸引注目,品牌互动视象便是其中一种极好的方式。国际传媒品牌中,有不少因此获得巨大反响的案例,因此,我们有理由期待互动视象在传媒品牌未来的发展中有不俗成果。 全文分为三个章节,按由理论到实践、抽象到具体的逻辑顺序展开论证。从传媒与品牌形象塑造的历史和现状、品牌互动视象概念的提出、互动视象的发展优势以及将互动视象作为品牌发展新方向的各环节的特点做了分析研究,列举正反例进行论证。目的为研究品牌互动视象在传媒中的发展的可行性、巨大优势及如何符合时代发展的需求成为传媒品牌形象塑造的新方向;同时并无意否认其他品牌形象塑造形式的作用。


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