收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

移动互联网时代手机媒体的盈利模式研究

戴娜  
【摘要】:无论是通讯技术的迅猛发展及移动互联网的快速推进还是新的社会生态环境的不断变革,都为手机媒体的蓬勃发展创造了无可比拟的现实条件和时代条件。手机媒体正在超越以往的“第五媒体”的定位,以一种超媒体的姿态呈现在人们面前。既然手机媒体的角色和功能已经被重新界定,手机媒体的盈利模式也应当随之发生转变。 本文主要从移动互联网的角度系统研究手机媒体的盈利模式,首先对手机媒体与手机媒体的传统盈利模式进行概述,进而分析移动互联网时代手机媒体得以实现盈利的技术条件与市场条件。与传统媒体类似,传统手机媒体的盈利模式离不开内容盈利模式和广告盈利模式。伴随着3G的普及和移动互联网的飞速发展,手机媒体的自媒体化、个性化和互动化趋势进一步凸显,手机媒体已经超越PC成为我国网民的第一大上网终端。 本文的重点在于论述移动互联网时代手机媒体的盈利模式,从其性质特点、结构和市场运营等角度对其进行全方位的剖析,并列举了三种典型的手机媒体进行具体的盈利模式的解读。移动互联网时代的到来为手机媒体的商业化盈利插上了梦想的翅膀,各种手机增值服务层出不穷,以手机视频、手机阅读、手机购物、手机游戏等为代表的手机媒体不断涌现,在传统的手机媒体的盈利模式之外,新的盈利模式开始出现,移动APP、移动电商开拓了新的盈利蓝海,传统的手机媒体广告盈利模式同时也衍生出了新的特点。电信运营商、终端制造商、内容服务提供商、广告营销商开始意识到各自为营的商业模式应经不再符合当今手机媒体的发展,尝试整合成以用户为中心的联动融合型平台。笔者认为,心理因素、技术因素、安全问题是制约移动互联网时代手机媒体盈利模式发展的三大问题,提出移动互联网时代手机媒体盈利模式的三大趋势,即移动云服务、移动支付与O2O的融合、免费模式。由于手机网民本身是享受着移动互联网的免费服务而成长起来的群体,已经习惯免费的使用网络上的一切,要建立起付费的意识需要一个过程,另一方面国人知识产权意识的淡薄进一步导致了收费难度的加大。虽然3G网络牌照早在09年予以发放,但网络速率仍旧是影响用户上网体验的一大方面。伴随着移动支付与移动金融的普及,手机媒体的安全问题进一步遭到质疑。云计算的逐步成熟使得手机媒体产业链上的各个环节都试图抢先进入占领市场高地,移动云服务成为了各个兵家的必争之地,“终端+软件+内容+服务”的全产业链竞争,更催生了“移动云服务”这一新兴业态的形成。O2O的商业模式早已不是新鲜话题,移动支付技术标准的确立为这一商业模式带来了新的发展契机。最后,早已由移动游戏印证的在免费模式下的应用内收费已经带来了巨大的商机和利润。 理论上,本研究的成果将进一步丰富移动互联网时代手机媒体盈利模式研究的现有成果,帮助人们更清晰和系统的认识移动互联网时代手机媒体现有和潜在的盈利模式,为后续的研究提供理论参考。实践上,本研究的成果可以为电信运营商、终端制造商、内容服务提供商、广告营销商等开展手机媒体业务提供决策参考,对企业的经营与管理有借鉴意义,从而具有一定的现实性。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 屈雪莲;李安英;陆音;;移动互联网创新盈利模式研究[J];移动通信;2010年19期
2 魏轶群;;手机媒体的现状及盈利模式[J];传媒;2006年04期
3 魏轶群;;手机媒体的现状及盈利模式[J];中国传媒科技;2006年08期
4 张燕;;释放创意:平衡数字技术的手机媒体——手机媒体前景展望[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2008年04期
5 张雪超;;探寻移动互联网的盈利模式[J];互联网天地;2009年07期
6 白柯;;“手机+互联网”传播模式研究[J];新闻战线;2008年02期
7 陈鸿;;移动互联网的热点应用调查[J];通讯世界;2009年05期
8 匡文波;;论手机媒体的盈利模式[J];国际新闻界;2007年06期
9 王晓霞;王启浩;孙道雯;郝越;;“三网融合”背景的手机出版开发初探[J];新闻天地(下半月刊);2011年07期
10 周志懿;张苏洲;谢耘耕;李建国;程颖刚;夏旗舰;杨成;吕值友;;媒体经营转型与盈利模式再造[J];传媒;2009年07期
11 戴小巍;高琛琛;;手机报的盈利模式探析——以《湖北手机报》为例[J];华中师范大学研究生学报;2009年02期
12 胡洋;;iPhone 3G竞争策略演变的启示[J];通讯世界;2008年09期
13 吴勇毅;;如何打造3G时代的手机营销?[J];软件世界;2009年12期
14 朱剑飞;郭瑞玉;;新媒体盈利模式分析和展望[J];东南传播;2008年10期
15 陈琛;;中国移动139社区全网开放注册 商业盈利模式尚不明晰[J];通信世界;2009年18期
16 刘华;于燕枝;;手机报面对3G尚需破解三难题[J];中国报业;2008年05期
17 王宇;;北京手机报:现状、问题及发展[J];现代传播(中国传媒大学学报);2008年06期
18 孙宏超;;Skype再跃龙门[J];中国经济和信息化;2011年10期
19 马春山;;3G增值业务运营模式和盈利模式的探讨[J];移动通信;2008年05期
20 王慧;;手机报的发展瓶颈及对策研究[J];新闻世界;2011年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李晨宇;;基于用户黏性的中国社交网站盈利模式可持续性分析——以人人网的用户黏性分析为例[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
2 胡春;;中国移动互联网盈利模式分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 郑宏剑;郑大永;;经营好移动互联网 助运营商转型——创新引领移动互联网发展的举措[A];四川省通信学会2010年学术年会论文集[C];2010年
4 陈小英;陈及治;周良君;;德国体育报刊盈利策略的研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2007年
5 江大维;;我国流通企业盈利模式探析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 陈涛;汪东;周晓星;;湖北电信IPTV业务盈利模式分析[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
7 黄明科;王少杰;;移动互联网发展研究[A];四川省通信学会2011年学术年会论文集[C];2011年
8 王红梅;;移动互联网现状与趋势浅析[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2011年年会论文集(上册)[C];2011年
9 孙泽锋;;移动互联网发展技术与安全分析[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2011年年会论文集(上册)[C];2011年
10 赵川江;;浅析移动互联网时代电子渠道的作用[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2011年年会论文集(上册)[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李高广;电信运营商移动互联网商业模式研究[D];北京邮电大学;2009年
2 何进;基于FLUTE协议的移动互联网高效传输问题的研究[D];吉林大学;2012年
3 吴锋;报纸“有效发行”及其应用软件开发研究[D];华中科技大学;2009年
4 吴刘杰;资本约束下我国商业银行盈利模式的转型研究[D];苏州大学;2013年
5 董超;基于网络流量监测的移动互联网特征研究[D];北京邮电大学;2013年
6 陈锋;面向用户体验的移动互联网资源管理研究[D];中国科学技术大学;2013年
7 李大凯;网络游戏消费选择的品牌经济分析[D];山东大学;2012年
8 苏伟;移动互联网路由理论与关键技术的研究[D];北京交通大学;2008年
9 戴航;基于博弈分析的物流园区运营模式研究[D];武汉理工大学;2010年
10 刘志刚;中国商业银行盈利模式研究[D];武汉大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 车文;移动互联网盈利模式研究[D];北京交通大学;2011年
2 戴娜;移动互联网时代手机媒体的盈利模式研究[D];中南民族大学;2013年
3 姜成辰;中国旅游电子商务分析[D];对外经济贸易大学;2006年
4 倪娟;电子商务的盈利模式研究[D];南京理工大学;2005年
5 傅佳琳;我国券商盈利模式研究[D];中国海洋大学;2005年
6 吕立珅;数字电视的盈利点研究[D];华中师范大学;2006年
7 陈国喜;中国国有商业银行盈利模式研究[D];同济大学;2006年
8 雍旭;中国证券公司资产管理业务竞争力及发展策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年
9 刘熠;3G时代基于产业价值链的手机媒体盈利模式研究[D];暨南大学;2010年
10 胡杨;SNS社交网络的“关系”营销策略研究[D];天津师范大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;广告+订阅+增值=日本手机报成功之道[N];人民邮电;2009年
2 陈雪英;移动互联网尚未成型 盈利模式是破局良方[N];通信信息报;2008年
3 中国电信上海研究院 胡世良;移动互联网盈利模式:任重而道远[N];人民邮电;2011年
4 记者 林婧;深挖无线广告的“绿色”金矿[N];人民邮电;2009年
5 记者  王辉;手机报纸拼力“掘金”[N];上海金融报;2006年
6 本报记者 余祖江;手机媒体或成移动互联网应用突破口[N];通信信息报;2011年
7 本报记者 刘菁菁;LBS何处“签到”?[N];计算机世界;2011年
8 陈军梅;手机报为传统媒体开辟新天地[N];中国质量报;2007年
9 商报记者 陈杰;“愤怒的小鸟”踏足中国逐利[N];北京商报;2011年
10 电脑报 郭昱;三雄圈地[N];电脑报;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978