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城市户外媒体转型研究

张馨心  
【摘要】:户外媒体是媒体的一种表现形式,但有着区别于其他媒体的特殊性。城市户外媒体的特殊性在于置身于城市环境,就像城市的形象体现着城市的文明。户外媒体所在的位置、其表现方式等直接影响了市民的视觉环境及城市的整体景观。 当前,面对实体经济遇冷带给户外媒体的冲击,以及移动互联网颠覆传统的信息传播方式,户外媒体正处于前所未有的变革期。户外媒体要在新一轮的变革中掌握主动,发展壮大自己,必须果敢转型,以适应新的形势。全文分五个章节,第一章从户外媒体的定义和历史沿革对户外媒体进行分析、梳理。第二章以武汉市为例,通过大量的实证调研和问卷调查工作,总结出城市户外媒体存在的问题。第三章以开阔的视野总结、归纳了户外媒体发展的趋势,不局限于户外媒体单一领域,侧重于对互联网和科技发展的研究。第四章在现状分析与趋势总结的基础上,提出了城市户外媒体转型的道路选择,提出城市户外媒体转型必须以城市为母体,以互联网精神为导向,以平台建设为基础,以用户和市场为核心,以技术为驱动,以表现形式的创新为依托的六大战略方向。 本文以城市户外媒体为研究对象,选择“转型”为角度,首先对户外媒体进行大量的调查研究,分析其现状,然后解读其发展的影响因素,最后提出转型的思路。


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