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高校校园媒体创新研究

沈玲  
【摘要】:高校校园媒体的发展面临着“内忧外患”:“内忧”主要表现在资金短缺、体制与内容建设落后等;“外患”主要表现在校园媒体的发展明显滞后于社会媒体、地位明显动摇、媒体环境的改变等。而造成校园媒体发展遭遇瓶颈的原因包括传者思想僵化、受众媒介素养水平偏低及其媒介接触习惯的改变等。解决的对策主要包括四个方面:首先,提高当代大学生的媒介素养水平;其次,进行内容创新:淡化宣传,在满足大学生多元信息需求的同时,以科研学术新闻凸显“高校新闻”的特色。第三,进行管理创新:一是要进行管理观念创新,比如以传播高校学术资源助推校园媒体品牌建设、重视营造与社会媒体良好的媒介关系、媒体经营意识的强化等;二是要进行管理机制创新,健全双向互动舆论监督机制;三是媒体工作队伍创新,多培养复合型人才与媒体经营管理人才。第四,媒体运作方式的创新主要包括适度市场化、与校外媒体加强合作,互办发行、构建“校园媒体——实习基地”的一体化模式等。通过以上措施,促使校园媒体改变原有面貌,为受众所喜闻乐见,并逐步走上自负盈亏的发展道路。


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