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经济利益驱动下的名人微博研究

张羽洁  
【摘要】:2010年开始,随着微博客这种新的媒体形态的诞生,各大门户网站相继开通了微博服务,为了抢占微博市场,他们开始利用名人策略发展微博。特别是新浪网从开设微博的当天起,就采取名人策略,主打名人,用尽各种手段拉拢名人开设微博,以至于在短时间内,新浪微博就积聚了大量的名人,名人微博也在新浪微博中处于绝对垄断地位。新浪网设立的名人微博的种类多种多样,从娱乐到农业共达24个子类,可以说已将各界名人一网打尽,并且新浪网微博专门为名人设立了“名人堂”栏目。新浪网的名人微博增长迅速,2011年1月19日,统计新浪微博名人堂中的名人微博数量总数为25,509,2011年11月17日,统计新浪微博名人堂中的名人微博数量总数为57,652,经过短短的10个月内,新浪网名人微博的数量增长了126%,这说明新浪网的名人微博在急剧增长。从粉丝数量及其增长来看,名人微博特别是娱乐界名人微博也是处于绝对垄断地位。新浪网主要采取积极邀请名人开微博、将名人微博置于重要位置、以各种渠道宣传名人微博、将名人微博作为新闻源等手段发展名人微博。新浪网发展名人微博的动因是为了谋求最大的商业利益,因为名人微博有着巨大的经济潜力,名人效应可以带来大量的受众,受众的注意力能带来巨大的广告效益,能提高媒体的品牌效应,最终带来经济利益。但是以追逐经济利益为目的名人微博策略,在打上深深的商业化烙印的同时,也不可避免地带来话语权不平等、恶性竞争、监管不到位以及娱乐化倾向等系列问题。要防止商业化名人微博所带来的消极影响,需要采取弱化名人微博的效应,完善对名人微博的监管制度,平衡对各类名人微博的关注度和营造良性的竞争环境等措施。只有政府管理部门、互联网行业、网络企业和广大网民共同配合,打造一个良好的微博竞争环境,营造一个良好的互联网文化,才能使微博乃至互联网健康发展,真正造福人民,造福社会。


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